第3章需求的决定：消费者行为理论.pptx

微观经济学第3章需求的决定：消费者行为理论消费者满足最大化第3章需求的决定：消费者行为理论第1节基数效用论：边际效用分析法萨缪尔森马歇尔（1842－1924），现代微观经济学奠基人。1890年出版《经济学原理》，提出系统的微观经济理论，提倡运用数学方法，从供求角度分析市场价格，以解决资源配置、资源报酬等问题，主张市场自发调节。他的理论及其追随者被称为新古典理论和新古典学派。由于他及其学生，长期在剑桥大学任教，因此也被称为剑桥学派。1.欲望２.效用案例：对效用的理解——《最好吃的东西》3.两种效用理论二、总效用与边际效用QTUMU
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550－10生活中的经济学：
为什么恋爱一开始是甜蜜的，后来争吵越来越多？那你的父母现在还吵架么？
交朋友应该雪中送炭还是锦上添花？
【3】货币的边际效用四、边际效用分析的运用消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的消费者剩余。
假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。
思考：消费者剩余是正还是负，为什么？理解：
（1）消费者剩余是一种主观心理感受，并不实际存在。
（2）消费者剩余根源于边际效用递减规律：由于消费者按照最后一单位的价格支付全部的消费单位，根据边际效用递减规律，他们从前面的每一单位中享受了效用剩余。
（3）消费者剩余主要用于衡量社会福利的变化。
【2】消费者剩余的求解⒉价值悖论
又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。
解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。（人们可以自由决定买不买这最后一杯水。如果水的价格高于它的边际价值，那么，最后一杯水就卖不掉。因此，水的价格必然下降，直到它恰好等于最后一杯水的价值时为止。）相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。乌鸦与狐狸
乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。一只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生，你好！你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的话，那就连孔雀也比不上你”。乌鸦听了大喜，立刻张开大嘴，“哇哇”地大叫起来。狐狸叼起掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。
分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。而狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦实现了被人赞美的美梦，而狐狸得到了他想要吃的肉。真可谓各取所需呀。五、消费者均衡如何避免“戈森第一定律”，也就是享受或效用递减定律，从而获得最大的生活享受呢?戈森提出了另外一个重要的规律：“在效用递减规律的作用下，一个人如果要从一定量的财货中得到最大限度的满足，就必须使每一种用途的财货边际效用相等。”这就是后来的“戈森第二定律”。效用最大化的均衡条件是：消费者的货币收入水平是固定的，各种商品的价格是已知的，那么，他应使自己所购买各种商品的边际效用与价格之比相等；或者说，他应当使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱的边际效用相等。【背景】如果只有10元钱可以用于食物和衣物两种开销
【观点1】我会各支出5元，因吃和穿都不可缺
【观点2】不应该平分花钱，应该按食
物和衣物效用大小的比例分配那10
元钱，即效用大的多花钱，效用少
的少花钱。【方案1】总效用=80+40=120。
【方案2】总效用≈108+10=118。
【方案3】总效用≈104+19=123。
【最优方案：？】最大总效用的开支：7元
于食物，3元用于衣服。
总效用＝98＋27＝125最后（边际）1元钱的效用物品1的边际效用说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用大于商品2的边际效用。只以最后1元钱增加的效用进行比较。如果最后1元钱增加的效用相等，则达到总开支最优；反之则不是。2.消费者均衡的基本情况
【1】把全部收入用完
【2】每1元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。M：消费者的收入
P1：1商品的价格
P2：2商品的价格
Q1：1商品的数量
Q1：2商品的数量
MU1：1商品的边际效用
MU2：2商品的边际效用
MUm：每元钱的边际效用商品数量（Q）价值悖论：