虚假广告法律责任研究.docx

虚假广告法律责任研究
虚假广告是指在商业活动中发布虚假信息，误导消费者，促使其作出不合理的消费决策的行为。虚假广告给消费者造成的损失是无法估量的，因此，保护消费者的权利和利益是应该予以关注的问题。本文着重探讨虚假广告法律责任的问题。
一、虚假广告行为的法律定性
关于虚假广告，我国法律规定了明确的法律定性。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，虚假宣传是不正当竞争行为的一种。该法针对虚假宣传的行为进行了明确规定，这使得虚假广告在法律上得以明确的界定。
二、虚假广告的法律后果
对于虚假广告行为，国家法律规定了一系列的法律后果和责任。按照法律规定，虚假广告的行为可引起以下责任：
1.民事责任
消费者对虚假广告行为进行维权时，可以选择向企业索赔。企业出于恶意发布虚假广告，给消费者造成损失的，应当承担相应的民事赔偿责任。对于企业而言，可能面临消费者的赔偿要求及对公众的信誉危机等后果。
2.行政责任
虚假广告行为不仅能够给消费者带来损失，还会侵犯消费者的权益。对此，我国相关的行政机关也制定了相应的法规进行规范。如果违反了这些法规，就会承担相应的行政责任。
3.刑事责任
虚假广告行为严重影响了市场秩序，可能产生严重的社会危害。因此，我国刑法对虚假广告行为进行了打击。如果广告主故意发布虚假广告，涉及民事和刑法责任，是可能双管齐下的。
三、虚假广告的法律责任适用
对于虚假广告行为的法律责任适用情况，应具体情况具体分析。
1.虚假广告负责人的责任
对于企业，如果有多位负责人，那么就需要根据责任人的不同作出不同的法律责任。公司的虚假广告行为如果出自某一位主要负责人的指使或授权，该人员在公司虚假广告行为中的具体身份、职功能以及在投诉中提供的相关证据等均被认为是重要因素。
2.不同行业的适用
不同的行业也有其行业标准和特点。在针对虚假广告行为的调查和惩罚中，行业特点是必须考虑的因素。不同行业的广告标准也不尽相同，因此在对不同领域的虚假广告行为进行维权时，需要根据行业特点对虚假广告的标准进行判断。
四、建立虚假广告问责机制与监管政策
在现实中，虚假广告仍然屡禁不止。为了更好地加强对虚假广告的打击和管控，我们需要建立更完善的问责机制和监管政策。
1.完善虚假广告问责制度
加强对虚假广告行为的问责和制裁，惩罚企业发布虚假信息，防止其对公众造成损害。另外，完善对发布虚假广告行为的举报和投诉渠道，保障消费者的维权相关政策。
2.建立有效的监管机制
国家需要加强对虚假广告行为的监管，有效维护公共利益。在执行虚假广告行为的惩罚措施时，要建立严格的监管机制，确保对虚假广告行为的监管得到更有效的贯彻执行。
综上所述，虚假广告行为必须得到法律的严厉打击，同时我们也应建立更完善的问责机制和监管政策，从源头上遏制虚假广告行为的产生。