网络健康营销--博爱39健康网案例报告.ppt

20十一月2024项目背景
博爱营销策略
项目思路及策略
项目执行亮点
项目总体评述博爱医疗集团是世界百强医疗集团之一，也是中国最大的医疗集团之一。凭借其雄厚的经济实力、超前的经营理念、丰厚的企业文化，它在国际上享有很高的知名度，拥有众多实力雄厚的专科门诊和医疗界专家

合作历程爱在，健康在！项目背景
博爱营销策略
项目思路及策略
项目执行亮点
项目总体评述目标受众分析——消费角色区别普通收入外来务工人员：无当地医保，担心高昂医疗费用，对价格比较敏感项目背景
博爱营销策略
项目思路及策略
项目执行亮点
项目总体评述传播方向及周期资源配置策略：根据传播目标，为博爱配置了品牌型、信息型、互动型三类资源项目背景
博爱营销策略
项目思路及策略
项目执行亮点
项目总体评述在39最受关注的热门频道，开辟博爱相关专栏，频道内容与博爱推广主题相互吻合，增加受众对博爱品牌的关注频道中版块合作页面数据表现：各板块平均PV达到4103810，各版块平均IP达到70503
整体评价：品牌专区的形式将博爱的主治科室与39健康网的内容版块进行了有机整合，通过植入式营销，对于品牌专业化起到很好的效果。深度报道亮点——神州五号飞行员心连心计划数据表现：上线头七日，点击:24,888；回复:408；回复率:1.64%
整体评价：此专题结合神五热点，多方位报道，彰显博爱的公益行为，对于博爱品牌美誉度提升有良好促进，获得了用户的积极反馈。从用户反馈看，用户对于博爱的公益行为评价很高。为博爱旗下医院科室开辟专家在线，具有更强的客观性和公正性，避免了痕迹很重的商业特征，从而给普通患者更强的咨询信心博爱x科专家在线互动营销亮点——专家在线数据表现：各板块平局PV达到23956，各板块平均咨询量达到198
整体评价：互动营销能够针对病患情况精准营销，通过第三方咨询、建议的方式，达到营销效果，并具有强烈的口碑传播效应。项目背景
博爱营销策略
项目思路及策略
项目执行亮点
项目总体评述品牌
美誉度网络健康营销，深度成就价值！