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（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第一套标准试题及答案

试卷总分:100答题时间:90分钟

客观题

匹配题(共1题,共20分)

1.

A、网络市场细分（c）

B、网络营销策划（e）

C网上商店（b）

D、网络市场定位（a）

E、网站结构（d）

a、是指企业在选定市场上,在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上,通过先进的理念、方法和技术,

为自己的产品创造一定的特色,突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形

象并塑造优质的品牌,以形成与竞争者的产品和形象的差异化。

b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性,把网络

营销市场消费群体划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。

d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL)层次结构等信

息的表现形式等。

e、是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策

略和活动计划。

f、是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。

g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。

单选题(共10题,共20分)

1.()是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。

A现金折扣

B季节折扣

C同业折扣

D数量折扣

2.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐,最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额,这种定价

策略是()

A撇脂定价策略

B个性化定价策略
C渗透定价策略

D竞价策略

3.BtoG是指企业与()之间的交易模式。

A企业

B消费者

C政府

D慈善机构

4.()是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对某一特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业

产品与众不同的鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当

的位置。

A技术定位

B用户定位

C属性定位

D竞争者定位

5.()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。

A重新定位

B心理定位

C对峙性定位

D回避性定位

6.开展网络营销目标实现情况的评估,并进行有用信息反馈的环节是()。

A战略规划

B战略制定

C战略执行

D战略控制与反馈

7.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。()

A问卷调查

B专家访谈

C网上实验调研

D利用搜索引擎进行搜索

8.病毒性营销是利用()进行促销。

A生产企业

B原材料供应商
C消费者

D销售企业工作人员

9.回扣是一种()定价策略

A个性化

B直接折扣

C声誉

D间接折扣

10.以下为网络营销战略内部影响因素的是()

A新兴的市场机会

B公司目标

C竞争者的战略

D市场结构与需求

多选题(共5题,共15分)

1.下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()。

A效率高

B费用低

C容易被外界因素干扰

D互动性强

2.网络营销市场分析主要有()

A企业产品优缺点分析

B行业发展现状

C消费行为现状

D市场竞争格局

3.企业网站的功能主要有()

A企业宣传

B网上销售

C客户关系管理

D网上调查

4.关于网络消费者需求特征的说法正确的是()。

A网络消费者更加关注价格的影响。

B消费需求差异化变小。

C消费具有主动性。
D选择商品更加理性化。

5.关于网络市场主体说法正确的是()。

A追求自身经济利益。

B无法独立承担商务活动。

C对所交易的商品具有四种基本权利,即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。

D按在交换中所处的位置划分,网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。

判断题(共15题,共15分)

1.赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来,取得最佳的广

告效果。

T√

F×

2.电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企业宣传需要。

T√

F×

3.网络市场是电子化、虚拟化的市场。

T√

F×

4.市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

T√

F×

5.网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为出发点开始整个营销过程。

T√

F×

6.电子邮件营销无需事先得到用户的许可,是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营

销方式。

T√

F×

7.网络市场调研受成本限制,调查地区和样本的数量均有限。

T√

F×

8.