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（精华版）最新国家开放大学电大《网络营销与策

划》机考第七套真题题库及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第七套
真题题库及答案盗传必究试卷总分：100答题时间：90分钟客观
题一、匹配题（共1题，共20分）1.A、内部邮件列表营销B、定
制化营销C、个性化定价策略D、站点推广E、网络中间商a、是自
身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。
b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。
c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的
一种策略。
d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。
e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型
中介。
f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立
企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。
g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库
分类存储各种站点介绍和页面内容。
空1：
（d）空2：
（a）空3：
（c）空4：
（f）空5：
（e）二、单选题（共10题，共20分）1.企业网络营销策划
必须以（）为核心。
经济效益2.能够作为网络市场交易客体的是（）。
消费品3.以下电子商务活动中不属于B2C电子商务的是（）。
网上招投标4.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。
市场挑战者5.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）
利用搜索引擎进行搜索6.企业在调查研究的基础上，依据网络消费
者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类
型的消费群体的过程被称为（）网络市场细分7.（）是利用一些
与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一
种不按正常套路“出牌”的非常规思想。
侧向思维法8.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”
和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是
（）。
心理细分9.开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信
息反馈的环节是（）。
战略控制与反馈10.小李由于填写的某品牌手机制造商的网上
调查问卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品牌的手机，这
种促销方式属于（）抽奖促销三、多选题（共5题，共15分）1.
网络营销市场分析主要有（）行业发展现状消费行为现状市场竞
争格局2.一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）订货功能
配送功能结算功能3.网络市场的主要功能有（）。
聚集功能匹配交易功能交易支持功能保障功能4.下面关于
网络市场调研的特点说法正确的是（）。
效率高费用低互动性强5.搜索引擎的组成包括（）搜索软件
索引软件查询软件用户接口四、判断题（共15题，共15分）1.
博客营销成本较高。
F×2.网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为
主要特征的“强势营销”而言的。
F×3.进行电子邮件营销，选择一个优秀的营销软件即可，无需
配备专业化的电子邮件营销人员。
F×4.交换链接是一种常见的资源合作推广的方式。
T√5.网络营销渠道具有交互性的特点。
T√6.实体产品不适合进行网络销售。
F×7.由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源
和信息传播渠道的设计。
F×8.网络营销是一种强势营销。
F×9.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求
得尽可能多收益的企业。
T√10.在网络环境下，消费者可以直接参与到生产和流通中来，
与生产者直接进行沟通。
T√11.站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
T√12.C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。
F×13.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
T√14.企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发
员工的写作热情。
T√15.网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企
业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
T√主观题五、案例分析题（共1题，共30分）案例：电子
商务走向市场细分2005年是中国电子商务市场复苏的一年。细分市
场，寻求更加稳定的个性化需求，小处着眼，以小博大成为了如今电
子商务发展的一大看点。现在的电子商务企业已经开始走向了更加理
智和成熟的道路。北京八佰拜（800buy）互动技术有限公司不失时机
地进入了电子商务市场的高端领域，开通了中国首家在网上以专业销
售名牌钻石、翡翠和铂金等顶级珠宝饰品为主的电子商务网站——
“800buy珠宝新天地”（）。而他们的目标人群就是20~35岁之间比较
成功的年轻人士。
在众多电子商务网站大搞“一元起拍”的今天，“800buy珠宝新天
地”为什么会想到逆流而上，在网上销售名贵珠宝和手表呢？“在我看
来，中国的市场非常大，只要有自己的特色就能取得一定的地位。”北
京八佰拜互动技术有限公司CEO张毅女