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国家开放大学试题
〔更新版〕国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第五套标准试题及答案


试卷总分:100答题时间:90分钟

客观题

匹配题〔共1题,共20分〕1.


〔更新版〕国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第五套标准试题及答案....................1


D、博客〔g〕

E、市场领导者〔e〕

a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列

的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击

计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足

市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营

销目标的实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文

学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题〔共10题,共20分〕


1.关于网上商店与实体店铺说法正确的是0。

A实体店铺经营成本低

B实体店铺经营方式灵活

C网上店铺没有店而租金

D实体店铺比网上商店销售区域大


2.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。〔〕

A问卷调查

B专家访谈

C网上实验调研

D利用搜索引擎进行搜索
国家开放大学试题
3.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了
该品牌的一款女

式包。这种购买动机是0。

A表现型动机

B心理平衡型动机

C好奇型动机

D方便型动机


4.病毒性营销是利用0进行促销。

A生产企业

B原材料供应商

C消费者

D销售企业工作人员


5.0是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。

A重新定位

B心理定位

C对峙性定位

D回避性定位


6.()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

A形式产品

B核心产品

C潜在产品

D期望产品


7.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品,这种网络营销策略属于0

A向上延伸策略

B向下延伸策略

C缩减策略

D双向延伸策略


8.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段

A查询信息
国家开放大学试题
B交易中

C交易后

D售后维修


9.企业网结营销策划必须以0为核心。

A提升服务

B创新

C经济效益

D树立品牌


10.企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品
出售给加价最高的顾客,这种促销方式是0。

A拍卖促销

B折价促销

C联合促销

D捆绑销售促销

多选题(共5题,共15分)


1.对于赠品促销,需注意的事项有0

A不要选择次品、劣质品作为赠品。

B明确促销目的,选择适当的能够吸引消费者的产品或服务。

C赠品尽可能价值高、数量多,以吸引消费者。

D注意赠品的时间和时机选择。


2.下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()。

A效率高

B费用低

C容易被外界因素干扰

D互动性强


3.病毒性营销的传播模式有0

A被动传播

B主动传播

C意外传播
国家开放大学试题
D积极传播


4.下而关于B2B交易模式的特点说法正确的是()。

A交易对象主要为消费资料。

B以大宗交易为主。

C交易过程较为复杂,不仅要考察企业情况,而旦要了解产品与服务情况等。

D多数采用信用交易。


5.企业网站的一般要素包括0

A结构

B内容

C服务

D功能

判断题〔共15题,共15分〕


1.如果某产品的价格标准不统一,客户将会通过互联网认识

到这种价格差异。

TV

FX


2.内容提供商主要是利用互联网上目录化的web站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。

TV

FX


3.网络营销策划是一种思维过程,不具有可操作性。

TV

FX


4.电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企业宣传需要。

TV

FX


5.网络软营销理论的核心是,为消费者提供高技术含量的产品。

TV

FX
国家开放大学试题
6.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

TV

FX


7.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

TV

FX


8.只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有自己的网络商店。

TV

FX


9.传统市场调研的运作速度慢于
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