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（更新版）国家开放大学电大专科《网络营销与策划》单项选择题案例

分析题题库及答案

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必究一、单项选择题1.能够作为网络市场交易客体的是（）。

A.消费品B.企业C.居民D.政府2.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。

A.查询信息B.交易中C.交易后D.售后维修3.下列哪种方法是网上间接调研的方法？（）

A.问卷调查B.专家访谈C.利用搜索引擎进行搜索D.网上实验调研4.B2G是指企业与（）之

间的交易模式。

A.企业B.消费者C.政府D.慈善机构5.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为

了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。

A.表现型动机B.心理平衡型动机C.好奇型动机D.方便型动机6.企业在调查研究的基础上，

依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群

体的过程被称为（）。

A.网络市场细分B.网络市场分工C.网络市场定位D.网络市场选择7.（）是以填补市场中的

某些空白为战略的企业。

A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场利基者8.网络营销的（）环节是评估网络

营销的目标的实现情况、总结战略实施过程中出现的意外情况、记录察觉到的其他有利机会，

并把这些有用信息进行及时反馈，以利于战略的改进。

A.战略规划B.战略制定C.战略执行D.战略控制与反馈9.（）是指企业利用其成功品牌名称

的声誉来推出改良产品或新产品的策略。

A.综合在线营销策略B.延伸策略C.授权策略D.技术创新策略10.企业给出产品一个底价及

加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促

销方式是（）。

A.拍卖促销B.折价促销C.联合促销D.捆绑销售促销11.病毒性营销是利用（）进行促销。

A.生产企业B.原材料供应商C.消费者D.销售企业工作人员12.以满足消费者需要的价值为

取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，
从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮的营销策略是（）。

A.电子邮件营销B.博客营销C.搜索引擎营销D.整合营销13.下列关于网上商店与实体店铺

的说法正确的是（）。

A.实体店铺经营成本低B.实体店铺经营方式灵活C.网上店铺没有店面租金D.实体店铺比网

上商店销售区域大14.（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站

导航、URL层次结构等信息的表现形式等。

A.网站结构B.网页布局C.网站内容D.企业Logo15.企业网络营销策划必须以（）为核心。

A.提升服务B.创新C.经济效益D.树立品牌16.（）网络营销策划的目的是通过网络营销替

代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力。

A.服务型B.提升型C.品牌型D.销售型17.下列关于网络营销策划控制的说法不正确的是（）。

A.控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程B.在策划实施过程中发现的偏差

无法进行纠正C.控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一

致，最终保证组织目标的实现D.控制的标准来自人们的期望18.BtoG是指企业与（）之间的交

易模式。

A.消费者B.慈善机构C.企业D.政府19.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。

A.售后维修B.查询信息C.交易后D.交易中20.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

（）

A.问卷调查B.网上实验调研C.利用搜索引擎进行搜索D.专家访谈21.小梅单位不少女同事

都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种

购买动机是（）。

A.心理平衡型动机B.表现型动机C.方便型动机D.好奇型动机22.（）是为了向用户表达企

业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。

A.企业LogoB.网页布局C.网站结构D.网站内容23.原来经营低档产品企业改为增加经营高

档产品，这种网络营销策略属于（）

A.向下延伸策略B.向上延伸策略C.双向延伸策略D.缩减策略24.（）是指能够提供给消费

者基本效用或益处的产品。
A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.潜在产品25.关于网上商店与实体店铺说法正确的是

（）。

A.实体店铺经营方式灵活B.实体店铺经营成本低C.实体店铺比网上商店销售区域大D.网上

店铺没有店面租金26.（）即通过企业与消费者的沟通以满足消费者需要的价值为取向，确定企