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（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案

《网络营销与策划》第一套标准试题及答案

试卷总分:100答题时间:90分钟

客观题

匹配题(共1题,共20分)

1.

A、扩大产品组合策略（c）

B、网站推广（f）

C、竞价排名（b）

D、博客（g）

E、市场领导者（e）

a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产

品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服

务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现

打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人

生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题(共10题,共20分)

1.以下电子商务活动中不属于B2C电子商务的是()。

A网上书店

B网络教育

C网上招投标

D个人网上银行

2.BtoG是指企业与()之间的交易模式。

A企业

B消费者

C政府
D慈善机构

3.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是()

A电子邮件调查

B搜索引擎调查

C网上直接调查

D网上间接调查

4.企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品出售给加价最高

的顾客,这种促销方式是()。

A拍卖促销

B折价促销

C联合促销

D捆绑销售促销

5.()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营

销管理和提高企业竞争力

A服务型

B提升型

C品牌型

D销售型

6.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,

其市场细分依据是()。

A地理细分

B心理细分

C人口细分

D受益细分

7.开展网络营销目标实现情况的评估,并进行有用信息反馈的环节是()。

A战略规划

B战略制定

C战略执行

D战略控制与反馈

8.顾客关系再造的核心是()

A培养顾客的忠诚度

B提高产品质量
C提升顾客的满足感

D满足顾客的虚荣心

9.“企业可以向客户展示商品和服务信息;而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了

网络营销的()特点。

A互动性

B整合性

C跨时空性

D成长性

10.回扣是一种()定价策略

A个性化

B直接折扣

C声誉

D间接折扣

多选题(共5题,共15分)

1.下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()。

A效率高

B费用低

C容易被外界因素干扰

D互动性强

2.一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有()

A订货功能

B配送功能

C视频播放功能

D结算功能

3.网络营销的基本职能主要有()。

A发布信息、推广企业

B建立渠道、促进购销

C服务顾客、保持客户

D实施调研、确定目标

4.网络营销市场分析主要有()

A企业产品优缺点分析

B行业发展现状
C消费行为现状

D市场竞争格局

5.搜索引擎的组成包括()

A搜索软件

B索引软件

C查询软件

D用户接口

判断题(共15题,共15分)

1.直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的,为科学的营销决策提供了可

能。

T√

F×

2.团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。

T√

F×

3.网络软营销理论的核心是,为消费者提供高技术含量的产品。

T√

F×

4.交换链接是一种常见的资源合作推广的方式。

T√

F×

5.由于病毒性营销是用户自行传播的,因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。

T√

F×

6.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

T√

F×

7.网络消费不能满足个性化需求。

T√

F×

8.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书,为交易者在虚拟的市场环境

中确定身份提供帮助。
T√

F×

9.电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企业宣传需要。

T√

F×

10.内容提供商主要是利用互联网上目录化的web站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。

T√

F×

11.C2C交易模式是企业与企业之间的