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企业合并商誉相关问题探讨
随着市场的竞争加剧，越来越多的企业选择通过合并来扩大规模，提高市场份额。但是，企业合并所带来的商誉问题也越来越引起人们的关注。本篇论文将探讨企业合并商誉相关问题。
一、商誉的含义及形成
商誉（goodwill）指企业在市场上的知名度、品牌价值以及顾客忠诚度等无形资产。商誉是企业在市场竞争中的一种优势，是一种隐藏的资产，不影响企业的现金流和盈利能力，但它的影响在企业长期发展中是非常重要的。商誉是企业长期经营的一种积累，不同企业商誉的形成因素各不相同，但一般情况下，它来自于企业在市场上的声誉、品牌价值以及对消费者的保护等。
二、企业合并对商誉的影响
企业合并是指两个或两个以上的企业为了实现经济利益的互相合并，这种合并往往会造成一方或双方的商誉值发生变化。企业合并后，商誉的变化因素主要来自于以下两个方面：
1、合并时商誉的计量问题
在企业合并过程中，企业的商誉是要进行计量的，但是，由于商誉是一种无形资产，其价值的计算是相对困难的。按照会计准则进行计量时，不同的计算方法会导致不同的商誉价值。对于企业合并双方，由于各自的计算方法不同，因此对商誉的评估和计量也可能会存在差异。这种差异可能会导致两家企业商誉的差异，并对企业合并后的商誉价值造成影响。
2、企业合并时商誉的变动
企业合并时，合并方的商誉有可能会因为合并造成变化，导致商誉的价值发生变化。在企业合并过程中，合并前双方各自享有一定的商誉价值，但是，当两家企业合并后，由于新的企业图案和品牌形象都需要重新设计，因此原有商誉的也会发生变化。新的商誉可能对原有商誉产生替代或抵消作用。在企业合并之后，新公司可能会变化其经营策略或公司文化，这些变化也会对商誉价值造成影响。
三、商誉对企业合并的影响
合并后的企业商誉对于企业的影响主要有以下方面：
1、商誉的高低，对于企业信誉和市场竞争具有重要的影响。一个企业的品牌形象和声誉对企业的经济效益影响是非常重大的，商誉高的企业能够拥有较为稳定的消费者，从而增加市场份额和销售额。
2、商誉的增减会对企业的财务状况产生影响。在企业的资产负债表中，商誉属于企业的无形资产。当商誉增加时，会导致企业的净资产增加，而商誉减少则会导致企业的净资产减少。当当企业的商誉减少时，表明企业的整体发展状况开始恶化，需要引起企业的重视和关注。
3、商誉的变动会影响企业的价值，因为企业的价值除了实物资产外，其他资产（如商誉等）也会对企业的价值造成影响。当企业的商誉增加时，其价值也会根据商誉的增加而增加，而商誉减少则会直接导致企业价值的减少。
四、对企业合并的建议
1、企业合并前应该进行详细的商誉评估及商誉价值计算，避免在后期出现商誉计算不当的问题。
2、企业合并后应该立即开始对商誉进行管理，确保商誉价值的不断提升。
3、从整个企业文化的角度来考虑，商誉应该兼顾企业形象和市场竞争等方面。注重公司形象、品牌认知度、企业社会责任和利益相关者利益的平衡。
4、企业合并后应该及时对商誉进行监测，以便发现任何可能会影响商誉的因素并采取相应的措施，相应地维护和提升商誉价值。
五、总结
企业合并是企业发展的一个重要手段，但它也会对企业商誉的价值造成影响。因此，在企业合并的过程中，应该注重商誉价值的评估和计量，并且考虑商誉对企业的影响。对于企业来说，商誉的管理和维护是企业长期稳定发展的基础。因此，企业应该把商誉价值评估作为一个重要的经营管理工作纳入日常工作中，旨在提高商誉价值的管理和监控机制，将商誉价值发挥到最大化。同时加强企业的品牌形象宣传、完善属于自己的知识产权保护机制，提升企业的品牌形象和竞争力。