家电商场微信运营方案.pptx

项目背景精做工高品质欣赏时尚注重
健康执行
内容
预热期：健康充值#健康也是高消费#
创意描述：给大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物质生活之余应该明白，健康才是自己最大的资本。
形式：图文长微博
示例：
买土豪金你毫不犹豫，和朋友吃喝玩乐你挥金如土，旅游时哪好玩去哪，得病了花钱又觉得被坑了……其实细想想，你的健康为什么就不能是你一项重要的投资和消费呢，与其亡羊补牢不如未雨绸缪，趁年轻、趁身体好，买点儿健康吧！#拜访土豪记#
形式：图文长微博。
内容：通过幽默的图文长微博形式，描述一个普通青年去土豪朋友家做客的经历，见识到了朋友家各种叫不出名字的高级电器，因为寡闻而笑料百出，通过朋友一一讲解，最后引出过高品质健康生活就来X家电选购的主题。
#送礼只选最优#
漫画长微博
内容：通过塑造一个年轻人，因为去年圣诞送礼图便宜，买了好多没用的东西送人，结果女朋友吹了，工作没了，朋友疏远了。今年圣诞他选择了去X家电购“健康好礼”，结果，女神追到手，爸妈赞不绝口，工作升职加薪，土豪朋友伴身旁。通过轻松搞笑的形式引导消费者圣诞购物选择X家电。几个微博活动新闻稿件
《X家电健谈：话费网费装备费费费充值不如健康充值》
概述：结合目前大众消费常态，剖析玩乐享受之余，使用健康追求健康才是X家电愿同大家一起倡行的。
引爆期：“双诞节”的逆袭#家庭必备家电#
形式：话题转发
内容：发起微话题，组织网友转发讨论，在众多家电中，到底哪一个才是生活最重要的，必不可少的，电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑。选不出来，不如到X家电商城看看，总有你想要的优质家电。
#健康生活小窍门#
形式：话题转发
内容：发起微话题，组织网友转发讨论，说出对健康生活有益的小窍门，@X家电网上商城和三位任意好友，即可获得相应礼品，提高品牌微博活跃度，和用户好感指数。
#你晒单，我免单#
形式：有奖转发
内容：发起有奖转发活动，组织网友晒出在X家电商城消费的收据或发票，@X家电网上商城和三位任意好友，参加抽奖，即可获得X家电商城为您免单的机会，提高品牌微博活跃度，和用户好感度。
新闻稿件
《“双旦”震撼来袭健康家电直击X家电》
概述：圣诞、元旦来临，主推消费者选择健康家电，进而说明健康家电选择X家电是最完美的选择。
内容示例：“双旦”强悍登场，疯狂的吃喝玩乐之余，最应该保证的前提就是健康。朋友、家庭小聚，储存美食，张罗一桌丰盛的大餐，拍照玩乐，不要忘记，定格每张笑脸之刻，你家的冰箱、电饭煲……使用健康值是多少？
延续期：”健康年“以品质说话#更久的陪伴#
内容：借春节回家团圆之计，统计人一辈子能陪在父母身边的时间，一生如果能活70岁，可能陪父母的时间不到1/3。如何能更长久的陪伴家人呢，首先要有健康的身体，延长时间基数，引出恶化的环境下，让家人在家中共享健康的主题，带动健康家电销售，推进送健康电器只选X家电的概念。稿件
《健康乐新年X家电新标杆》
内容：X家电春节呼吁大家在家更要享受健康。冬季不易外出活动，X家电为您健康支招，运动型、新鲜空气型、健康减压型等多种健康产品，X家电专为您的健康打造。专业解读
《家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》
备选标题《仅说说而已？X家电健康深度剖析》
内容：不只是高调的呼声，健康也是行动积累起来的。X家电能做到健康的真正原因，只为消费者专业打造。
病毒事件：吸引互动激发购买事件一：给健康充值#给健康充值#

创意描述：以一系列健康问题、现象出发，引出大家对现代人需要给自己健康充值话题的讨论，为给健康消费做铺垫。

形式：微博话题炒作

示例：
你自己都忘记看到过多少白领猝死的新闻了吧，从最初的震惊到后来的习以为常，其实你的健康一直都在“呼救”，在忙碌的生活、工作之余还不快想方设法给你的健康充值！事件创意II-X家电网购引发的夫妻大战健康送礼引发的家庭战争事件创意III-《春节“健康年”》#中国好公司#
形式：病毒事件炒作
内容：
1、制造一个公司在X家电商城大手笔为员工采购年货的事件，经媒体采访该公司老板表态：送红包不如送员工健康年。
2、有员工查出福利来自X家电春节促销产品。
3、X家电表态：健康家电品质从不打折，请放心使用。

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