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零售业发展自有品牌的策略——以英国Tesco等超市集团为例
随着消费者对品质和品牌的日益重视，零售业越来越多地关注自有品牌的发展。自有品牌是指由零售商自主设计、生产和销售的品牌商品。采用自有品牌策略，零售商可以提高利润率、加强品牌形象、满足消费者需求等，取得市场竞争优势。本论文以英国Tesco等超市集团为例，探讨零售业发展自有品牌的策略。
1.Tesco超市简介
Tesco成立于1919年，是英国最大的零售商集团之一，也是全球最大的食品零售商。Tesco在英国、爱尔兰、波兰、捷克、匈牙利、斯洛伐克、土耳其、中国等国家拥有超过6600家店面，雇佣超过60万人。Tesco业务范围包括食品零售、金融服务、电信服务等。Tesco的自有品牌包括Tesco品牌、TescoFinest品牌、TescoValue品牌等。
2.Tesco超市自有品牌策略
2.1开发自有品牌的原因
Tesco发展自有品牌的原因有很多，主要包括以下几个因素：
（1）提高利润率：自有品牌的毛利率一般比品牌商品高，自有品牌可以提高利润率。
（2）加强品牌形象：自有品牌具有独特的品牌形象，可以为零售商赢得品牌认可度和忠诚度。
（3）满足消费者需求：自有品牌可以满足消费者对价格、品质、种类等方面的需求。
（4）控制产品质量：自有品牌可以控制产品质量，减少产品退货率和投诉率。
2.2自有品牌的分类
Tesco自有品牌分为三类：Tesco品牌、TescoFinest品牌和TescoValue品牌。
（1）Tesco品牌：Tesco品牌是Tesco的基础自有品牌，包括各种类别的食品、日用品和家庭电器等。
（2）TescoFinest品牌：TescoFinest品牌是Tesco的高端自有品牌，以其高品质和高价位而广受消费者欢迎。
（3）TescoValue品牌：TescoValue品牌是Tesco的低价位自有品牌，主要提供经济实惠的产品，适应于消费者对价格敏感的需求。
2.3自有品牌的营销策略
Tesco超市采用多种策略推广自有品牌：
（1）品牌质量控制：Tesco超市建立了完整的质量控制系统，对自有品牌产品实施严格的质量检测。
（2）产品多样化：Tesco超市不断推出新产品，以满足消费者多样化的需求。
（3）价格优惠：Tesco超市推出自有品牌的价格一般比品牌商品低，增加了自有品牌的市场份额。
（4）促销活动：Tesco超市推出各种促销活动，如打折、赠品等，提升自有品牌的销量。
（5）品牌宣传：Tesco超市在广告、宣传册等渠道中大力宣传自有品牌，并与消费者建立品牌联络。
3.总结
Tesco超市成功发展自有品牌，是其业务发展成功的重要策略之一。通过建立完善的质量控制系统，提高产品品质和满足多样化消费需求等多方面的策略，Tesco超市取得了自有品牌和品牌商品并重的市场竞争优势。这为其他零售商提供了一个可供参考的发展方向：建立自身品牌形象、不断优化产品品质和价格、提高促销策略和品牌宣传等，为自有品牌的发展奠定坚实基础。