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中国移动发展IPTV的策略研究
随着互联网技术的不断发展和普及，IPTV（InternetProtocolTelevision，网络协议电视）成为了互联网+时代的一项重要产业。作为国内最大的移动通信运营商，中国移动积极发展IPTV，对于实现通信与媒体融合、提高用户留存率、增加收入获得更大的市场份额有着重要意义。本文旨在探讨中国移动发展IPTV的策略分析。
一、中国移动IPTV的现状及发展潜力
目前，中国移动的IPTV服务包括酷喵视频和芒果TV两大品牌，覆盖了国内多个省份。其中，酷喵视频自2015年上线以来发展迅速，用户数量超过5000万，芒果TV作为合作平台也获得了不错的用户声誉和市场反响。可以看出，中国移动的IPTV已经初步形成了用户基础和市场份额，发展前景广阔。
首先，市场需求旺盛。据统计，2018年我国IPTV用户数达到1.2亿，用户增速较快。随着互联网普及率的提高、智能电视、4K超高清等终端设备的广泛应用，市场需求将进一步扩大。中国移动可以根据市场需求进行产品优化，提供更符合用户需求的IPTV服务。
其次，IPTV是数字化时代的产物，是媒体、互联网、智能电视等多领域的深度融合，可以通过IPTV给用户带来更多的服务、娱乐和信息获取。中国移动可以充分运用自身的优势，整合自身的通信、平台、终端等资源，提供更优质的产品和服务，并获得丰厚的收益。
二、中国移动IPTV的发展策略
1.不断完善产品，挖掘市场价值
中国移动发展IPTV的策略首要是完善产品和挖掘市场价值，提供切实可行的服务。例如，可以建立专业的内容筛选机制，进行精准推荐，提高用户留存率和粘性；对广告和付费内容进行分类管理，避免用户抵触等等。此外，可以通过“流量包”等不同形式的产品合作，扩大IPTV的影响力，吸引更多的用户。
2.拓展产业链，提升用户体验
中国移动可以进一步拓展IPTV产业链，加强与终端厂商的合作，在终端硬件、软件整合等方面做出更多努力，提升用户体验。一方面，可以通过前端的优化，提高IPTV的流畅度和画质；另一方面，可以引入智能语音技术、VR/AR等黑科技，增强用户体验。这样可以更好地适应市场发展，为用户提供更加优秀的IPTV服务。
3.合理定价，提高盈利能力
中国移动在发展IPTV的过程中，需要制定合理的定价策略，因为只有通过明确的定价才能实现盈利。应该根据各种成本、市场需求等要素综合考虑，制定相对合理的价格策略。另外，针对不同用户群，可以提供不同的用户服务，例如，VIP会员服务、专业体育赛事付费直播、电影独家开放等等，扩大市场份额。
三、中国移动IPTV发展面临的问题以及解决策略
1.内容版权问题
在IPTV市场中，内容是用户关注的最主要因素之一。但是，内容版权的问题一直困扰着中国移动的IPTV发展。对于这点，中国移动应该尽早与各大媒体、电视台建立合作关系，共同推出更多优质的内容，从而进一步扩大用户群体。同时，加强版权管理，消除侵权行为对IPTV的负面影响。
2.市场化程度不足
目前，IPTV在国内的市场化程度还不够高。因此，中国移动应当继续加强市场宣传推广，努力打造有口碑的品牌形象，提高社会认知度。该公司还应与其他产业的龙头企业、大型电商合作，开展营销活动，以扩大市场份额。
3.用户数量增长速度缓慢
虽然中国移动的IPTV已初具规模，但是新用户增长速度较慢。此时，中国移动应该从细节入手，加强用户服务，增加用户口碑，提高用户满意度，力求让新用户快速产生口碑，从而带动更多潜在用户的关注和加入。
四、结论
在数字化时代中，IPTV已成为数字时代融媒体的代表之一，跨越了电视、影视、通信和互联网等多个领域。作为互联网+时代的佼佼者，中国移动的IPTV服务已初步形成用户基础和市场份额，其发展前景较为广阔。但是，在中国移动推进IPTV的冲刺过程，仍面临于多种问题，例如：内容版权，市场化程度不足，以及用户数量增长缓慢等等。相信，在中国移动引领下，IPTV行业的未来会更加美好，如有关心IPTV发展的朋友，不可错过这一机遇。