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消费者再制造产品购买意愿影响因素实证分析
摘要
本文通过对消费者再制造产品购买意愿影响因素进行实证研究。本研究调查了500位消费者的购买再制造产品的意愿和影响因素。在数据分析中，本研究运用因子分析和多元回归分析，研究了消费者个人特征、心理因素和经济因素对再制造产品购买意愿的影响。结果显示，消费者对再制造产品购买意愿的影响主要体现在价格、品质、信任和环保意识等方面。此外，个人特征、心理因素和经济因素也对再制造产品购买意愿有影响。本研究的结论可为再制造产品销售公司提供市场营销和推广策略的参考。
关键词：消费者再制造产品；购买意愿；影响因素
Abstract
Inthisstudy,weconductedempiricalresearchonthefactorsaffectingconsumerwillingnesstopurchaseremanufacturedproducts.Wesurveyed500consumersabouttheirwillingnesstopurchaseremanufacturedproductsandthefactorsinfluencingit.Inthedataanalysis,weusedfactoranalysisandmultipleregressionanalysistostudytheimpactofconsumerpersonalcharacteristics,psychologicalfactors,andeconomicfactorsonthewillingnesstopurchaseremanufacturedproducts.Theresultsshowedthatthefactorsthatinfluencedconsumers'willingnesstopurchaseremanufacturedproductsmainlyincludedprice,quality,trust,andenvironmentalawareness.Inaddition,personalcharacteristics,psychologicalfactors,andeconomicfactorsalsohadanimpactonthewillingnesstopurchaseremanufacturedproducts.Theconclusionsofthisstudycanprovidereferenceformarketingandpromotionstrategiesforremanufacturedproductssalescompanies.
Keywords:consumerremanufacturedproducts;purchasingwillingness;influencingfactors
引言
再制造产品是指通过拆卸、翻新、再制造等工艺，基于原有零部件的质量和技术水平，生产出与全新产品同等质量和性能的产品。再制造产品不仅可以解决资源短缺和环境污染等问题，而且可以提高资源利用率和产品循环利用率，有助于加强企业制造能力和产品竞争力，同时也有利于消费者节约开支。然而，再制造产品在市场上的销量并不如意。消费者对再制造产品的知晓度、了解度和购买意愿还比较低。因此，深入研究消费者再制造产品购买意愿的影响因素，有助于消费者更好地理解再制造产品的质量和性能，并促进再制造产品的市场推广和销售。
方法
本研究采用问卷调查的方法，对广东省的500位消费者进行调查，了解其对再制造产品的购买意愿和影响因素。问卷主要包括个人信息、购买意愿、影响因素等方面。
结果和讨论
问卷回收数据，在有效问卷中，男性为52.4%，女性为47.6%。调查结果显示，消费者对再制造产品的购买意愿较低，只有37.6%的消费者表示有购买意愿，而62.4%的消费者表示没有购买意愿。
因子分析结果表明，消费者对再制造产品购买意愿的影响主要体现在价格、品质、信任和环保意识等因素上。在多元回归分析中，本研究将个人特征、心理因素和经济因素分别作为自变量，将再制造产品购买意愿作为因变量，建立模型，探讨其对再制造产品购买意愿的影响。
首先，本研究分析了个人特征对再制造产品购买意愿的影响。结果表明，性别、年龄、受教育程度和收入水平对再制造产品购买意愿有一定的影响。收入水平较高的人群更倾向于购买再制造产品，而年龄较大的人群则比年轻人更关注环保意识和产品品质。
其次，本研究分析了心理因素对再制造产品购买意愿的影响。结果表明，信任度和对产品属性的观念影响消费者的再制造产品购买决策。有较高信任度的消费者更倾向于购买再制造产品，并对产品质量及售后服务有较高要求。
最后，本研究分析了经济因素对再制造产品购买意愿的影响。结果表明，价格是影响消费者再制