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设计管理视域下品牌的“价值创造”——以零售品牌MINISO为例
随着市场竞争的加剧,品牌已经成为企业获得竞争优势的重要手段。品牌在消费者心中的地位不断提高,品牌承载着消费者的情感和信任,成为消费者购买决策的重要因素。同时,品牌也成为了消费者辨别商品质量、风格、服务的重要依据。在这个背景下,品牌价值创造成为了企业品牌管理的核心。作为一家全球性的零售品牌,MINISO在品牌价值创造方面做得非常成功,本文将以MINISO为例来分析品牌在设计管理视域下的价值创造。
一、MINISO品牌概况
MINISO成立于2013年,是一家提供高品质生活消费品的全球连锁零售企业。MINISO的产品类别包括日用品、饰品、文具、家居用品等多个领域,定位于“简约时尚、慢生活”的品牌形象。MINISO目前在全球80多个国家和地区拥有2000多家门店,是一家迅速发展并不断扩大规模的企业。
二、品牌设计管理视域下的价值创造
在品牌管理中,设计管理可以帮助企业建立品牌形象、提高产品价值、提升消费者购买体验、加强品牌竞争力等方面发挥重要作用。MINISO在设计管理视域下的价值创造主要有以下几个方面:
1.品牌设计与品牌建设
MINISO注重品牌设计与品牌建设的过程。品牌设计与品牌建设都是在品牌创建或重新定位阶段的核心活动。品牌设计负责设计企业的品牌标识、VI系统等视觉建构,帮助品牌构建快速而且可以接受的品牌形象。而品牌建设则是负责品牌的整体管理和营销策略的设定,以使品牌能够保持长期稳定的竞争地位。MINISO的品牌设计非常简洁、时尚、符合年轻消费者的需求,品牌的形象非常清晰。MINISO的品牌建设也非常有针对性和充分综合,在品牌建设阶段,MINISO把握了中国消费者对日本物品和日韩文化的热衷,进一步开发了各类相关产品,并在品牌宣传和营销上特别注重与日韩文化元素的结合,引领了一群对日韩文化抱有浓厚兴趣的年轻消费者,使得MINISO这一品牌在短时间内便走向了国际化的通道。
2.产品设计与品牌咨询
除了视觉元素的设计,MINISO还注重产品设计和品牌咨询。在产品设计方面,MINISO将产品的品质、设计和价格相结合,以实现高品质、低价位、高时尚和高利润的目标。这样的策略在消费品行业中非常成功,MINISO在短时间内就取得了巨大的市场份额和广泛的影响力。在品牌咨询方面,MINISO不仅仅是在销售产品,更是为消费者提供一种简约、高品质、慢生活的消费体验,品牌咨询帮助消费者更好地理解MINISO的品牌形象,从而建立起对品牌的信任和情感共鸣,这一过程也是品牌价值创造的重要部分。
3.消费者体验
消费者体验是品牌管理的重要环节,也是品牌价值创造的重要部分。MINISO非常注重消费者体验,在门店设计和布局上非常用心。门店的装修采用黑白、极简的主题,展示区域划分符合消费者的购物习惯,通过产品分类、档位划分来梳理出消费者易购买的产品以及不易购买的产品,方便消费者快速找到他们所需的商品。此外,在售后、退换货等方面,都非常注重消费者体验,推出了快速退换货服务,以满足消费者的多样化需求。
三、结论
MINISO在品牌设计管理视域下对于价值创造的表现非常成功。通过品牌设计、产品设计、消费者体验等多个方面的努力,MINISO成功地打造出“简约时尚、慢生活”的品牌形象,为消费者带来了高品质、低价位、美感品质、舒适体验的产品。MINISO走了一条完美的品牌宣传和管理之路,其成功的品牌管理经验为其在全球范围内的快速发展提供了宝贵的经验和支持。
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