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品牌定位与品牌识别的关系研究
品牌定位和品牌识别都是企业在进行市场营销时需要关注的重要因素。品牌定位通常涉及企业的目标市场、产品或服务特点以及品牌声誉等；而品牌识别则是包括企业的名称、标志、口号、包装和广告等因素。这篇论文将分别探讨品牌定位和品牌识别对企业的意义以及它们之间的关系。
品牌定位的意义
品牌定位是企业开展市场营销活动的基础。坚持以消费者为导向的定位，才可以使营销活动成功地准确把握消费者需求和消费心理，从而为整个营销活动打下牢固的基础。品牌定位可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立自己的品牌形象，建立起品牌信誉，从而赢得消费者的信赖和支持。
品牌定位涉及企业所面对的目标市场。消费者群体不同，其消费需求也不同，品牌定位需要根据目标市场的特点和消费者的需求，确定企业的核心竞争力和市场定位。通过对市场营销的分析，确定自己的核心竞争力，从而针对消费者针对性的开展营销活动。
品牌识别的意义
品牌识别是企业在市场中宣传自己，提高市场知名度的关键之一。企业通过建立自己的名称、标志、口号、包装和广告等因素，使得消费者在众多同类产品中意识到自己的品牌，从而增强自己的品牌忠诚度和品牌知名度。
品牌识别的重要性在于，市场上有很多竞争对手，消费者在买某种产品时往往会根据品牌来进行选择，依照品牌选择，消费者可以获得更多的安全保障和品质保证，以及享受便利的售后服务。
品牌定位和品牌识别的关系
品牌定位和品牌识别是密不可分的。品牌定位决定了企业应该怎样定位自己，并据此来识别企业的品牌形象，这就是品牌识别的基础。例如，苹果公司就将自己定位为一家高端科技公司，因此其标志是一个简单大胆的苹果图案，蕴含着简单、科技、纯净等意境。这样的标志无疑彰显了其品牌定位的特点，从而塑造了强烈的品牌形象，并提高了市场知名度和品牌忠诚度。
当品牌定位和品牌识别相互配合时，将会大大加强企业的品牌密度，加深品牌印象。品牌识别确立品牌形象，品牌定位明确品牌地位。品牌定位和品牌识别统一协调，使得企业的营销活动更为精准、高效，并建立了消费者对企业更为深刻的印象和信任。
结论
品牌定位和品牌识别是企业开展市场营销活动的重要手段，两者之间不可分割。品牌定位将企业定位于目标市场并获得了核心竞争力，在此基础上通过品牌识别建立自己的品牌形象和知名度，从而为企业赢得消费者的信任和支持。两者相互支撑、相互促进，为企业的品牌形象提供坚实的市场基础，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。