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品牌商品发展战略探讨
品牌商品发展战略探讨
随着经济全球化的加快和市场竞争的加剧，品牌商品已不再是一种简单的商业行为，而是涉及到企业的生存和发展。品牌商品发展战略是企业为了适应市场竞争和顺应消费者需求而制定的一系列长期规划，它包括品牌定位、产品创新、营销策略等多个方面。本文将就品牌商品发展战略展开探讨。
一、品牌定位
品牌定位是品牌商品发展中的重要环节。企业在制定品牌定位时，首先要明确自己的产品特点和市场需求，然后针对目标市场制定品牌差异化和个性化策略，塑造出感性和理性的品牌形象。
感性的品牌形象包括企业的品牌名、口号、商标和形象印象等，可以引起消费者的情感共鸣，增强品牌的亲和力和个性化。甚至有一句名言：“品牌是代表利益的情感连接器”。例如，在可口可乐的广告中，经常出现欢乐、热情、亲情、友情等元素，这些都是让消费者很容易联想到可口可乐的品牌形象的。理性的品牌形象则是通过品牌的属性、品质、技术等方面去展示企业产品的价值，建立品牌知名度和信誉。例如，苹果公司的品牌就是通过品牌理念和领先技术，塑造出高品质和高端形象，赢得了消费者的青睐。
二、产品创新
在市场竞争中，企业要不断推出新产品，保持产品的新颖性和竞争力。新产品的推出不仅可以促进企业的销售增长和市场占有率的提高，而且还有助于建立和巩固品牌形象。
产品创新包括技术创新、设计创新、制造创新和营销创新等方面。技术创新是指利用新的材料、新的工艺、新的设备或新的方法，开发出新的产品或改进现有的产品。易冠宝就是一个技术创新的成功案例。易冠宝推出了一系列具有自主知识产权的颗粒胶囊，颇受消费者欢迎。设计创新是指在产品的外观、样式和造型上进行改进，使产品更加美观、实用和符合消费者需求。华为的手机就是一个设计创新的成功案例，华为不断推出新的手机，外观设计简洁、美观，同时也具备高品质和超高性价比。制造创新是对产品生产过程中的人、财、物等资源进行合理配置和管理，以达到提高产品质量、降低成本、提高生产效率等目的。营销创新是在产品营销策略上进行改进，如使用新的销售渠道、采用新的营销手段等。
三、营销策略
营销策略是品牌商品发展战略中一个十分关键的环节，它关系到产品的销售、品牌的知名度和企业的利益。企业要制定适合市场和消费者需求的营销策略，包括产品定价、渠道建设、广告宣传、品牌推广等方面。
在产品定价上，企业需要根据不同的市场需求和产品特点，采取不同的定价策略，如高价策略、低价策略、市场前沿价格策略等。在渠道建设上，企业需要根据目标市场选择适当的渠道，并建立起稳定的销售网络。在广告宣传上，企业需要进行全方位的宣传，包括电视广告、杂志广告、网络广告等，以提高品牌的知名度和美誉度。在品牌推广上，企业需要采取多种手段进行推广，包括大型活动、赞助、公益事业等。
总之，品牌商品发展战略是一个复杂的过程，需要企业有长远的眼光和卓越的营销策略，不断适应市场的变化和顺应消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中取得成功。