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商品目录区隔问题研究综述
商品目录区隔是市场营销中的一个重要概念，它指的是在市场上将同一种商品进行分类，便于企业进行产品营销和销售。商品目录区隔是企业进行市场分析和营销策略制定的基础，它可以帮助企业深入了解目标市场的需求和偏好，进而根据不同的目标市场采用不同的营销策略。目前，关于商品目录区隔这个话题已经有很多研究，本文将对相关研究进行一些综述。
一、国内外研究概况
1.国内研究
国内学者对于商品目录区隔的研究主要集中在理论探讨方面。通过对企业市场目录区隔策略进行研究，为企业提供了可行性计划和保障。但是多数国内学者缺乏对商品目录区隔营销策略实践的研究，理论研究还未深入到实际操作层面。
2.国外研究
在国外，随着市场营销的发展，商品目录区隔研究逐渐深入，出现了一系列相关理论和方法。例如，美国的市场营销专家菲利普·科特勒（PhilipKotler）提出了“差异化策略”，演变成目录区隔与定位。麦肯锡公司也在商品目录区隔研究上做出了很多的成果。此外，企业还可以利用根据区隔来制定市场策略，以达到更好的销售效果。
二、商品目录区隔的重要性
1.满足不同消费者的需求
不同的消费者对于同一种商品的需求和要求是不同的，如果企业压缩掉不同消费群体需求，很有可能使企业丧失消费者的信任，最终导致销售无法进行。
2.提高销售额
商品目录区隔对于企业提高销售额也有很大的作用。在对市场进行深入的分析和研究之后，企业可以将同一种商品以不同的价格区间和属性进行区隔，进而在市场上取得更好的销售效果。
3.提高市场占有率
合理的目录区隔能够让企业更好地区分出自己所处的市场细分，更好地满足市场需求，增强自身市场的竞争力，从而提高企业在市场上的占有率。
三、商品目录区隔的实践案例
1.苹果公司
苹果公司是一家典型的利用目录区隔策略的企业。根据不同用户的感受和需求，苹果公司推出了多个不同的产品线，例如iPhone、iPad等，每种产品线都有不同的价格和属性。这种做法让苹果公司在市场上取得了很好的销售效果。
2.阿迪达斯
在阿迪达斯的网站上，产品的目录区隔分得十分细致，包括性别、运动类型、颜色、系列等等。这种区隔可以让消费者更好地找到适合自己的商品。
四、建议与总结
商品目录区隔是市场营销中不可忽视的重要环节，企业应该针对目标市场特点和消费者需求，通过考察自身的产品特点和市场竞争格局，进行深入分析和探讨。区隔方法的选择上应该根据企业所处的行业、产品属性、竞争对手等因素来决定。只有不断尝试和探索，才能更好地运用目录区隔战略，进而提高企业在市场上的竞争力和销售额。