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品牌敏感影响因素的假设性研究及理论模型构建
品牌敏感是指消费者对于某一品牌的非理性情感附着，具有一定的稳定性和长期性。品牌敏感可以在一定程度上影响消费者的购买决策，加强品牌的认知和忠诚度，并且在营销策略方面具有重要的作用。本文将探讨品牌敏感影响因素的假设性研究及理论模型构建。
一、品牌敏感的定义及发展
品牌敏感是消费者在购买行为中的一种情感投射，是对于某一品牌的情感认知和评价。在当前消费市场中，品牌敏感成为了一种具有较高价值的营销关注点，因为品牌敏感可以促进品牌在消费者中的认知度和忠诚度。相应地，对于品牌敏感的研究也日益增多。
品牌敏感研究可以追溯到上世纪60年代，当时的学者McDougall认为品牌敏感是消费者在购买过程中对于自身情感和个人价值观的一种体现。随着消费市场的进一步发展，学者们普遍认为品牌敏感是一种长期的、稳定的情感认知。多年以来，品牌敏感研究涉及的领域越来越广泛，比如品牌形象、品牌忠诚度等。
二、品牌敏感影响因素的假设
1.品牌形象
品牌形象是一种企业或者产品唯一的视觉、听觉、情感等因素的组合。品牌形象塑造的好坏直接关系到品牌敏感的形成和消费者对商品的认知度。因此，品牌形象是品牌敏感最核心的影响因素之一。
2.品牌忠诚度
品牌忠诚度反映了消费者对一个品牌的信赖和依赖度。忠诚的消费者往往对于品牌的情感认知非常深刻，因此他们很可能对于品牌敏感。品牌忠诚度高的消费者在购买商品时会更多地关注品牌，进而形成对品牌的敏感。
3.广告经验
广告是一种直接影响消费者对于品牌的态度和认知的手段。消费者的广告经验对于品牌敏感影响也十分显著。长期看到同一品牌的广告或者购买同一品牌的商品，会进一步加强消费者的品牌敏感。
4.个人经验
个人经验是指消费者在生活中购买品牌商品的次数和购买心理。购买品牌商品的次数多的消费者对于品牌的敏感度往往更高，对于品牌的评价也更深刻。此外，消费者的性格、生活方式等都会影响品牌敏感的形成。
三、品牌敏感影响因素的理论模型构建
在上述影响因素的基础上，可以构建品牌敏感影响因素的理论模型，如下图所示：
[模型]
图1，品牌敏感影响因素的理论模型
在上述模型中，品牌形象、品牌忠诚度、广告经验和个人经验四个因素是主要的影响品牌敏感的关键因素。其中品牌形象是最核心的因素，品牌形象直接关系到消费者对于品牌的情感认知和评价。品牌忠诚度、广告经验以及个人经验都会进一步影响消费者对于品牌的敏感和注意度。
四、结论
品牌敏感是消费者在市场竞争中形成的重要因素之一。本文研究品牌敏感影响因素的理论模型，对于揭示品牌敏感的形成和发展过程将有一定的帮助。其中，品牌形象、品牌忠诚度、广告经验以及个人经验在构建品牌敏感影响因素理论模型中都占据了核心的位置。未来，需要从更多维度深入探讨品牌敏感的成因和发展过程，为企业的品牌建设和品牌活动提供更有效的营销策略。