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广电新媒体融合的“变与不变”——以江苏广电荔枝新闻为例
广电新媒体融合的“变与不变”——以江苏广电荔枝新闻为例
引言：
随着互联网技术的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战。广电新媒体的兴起，成为传统广播电视媒体转型升级的重要途径。本文以江苏广电荔枝新闻为例，探讨广电新媒体融合的“变与不变”。
一、江苏广电荔枝新闻的发展与特点
江苏广电荔枝新闻是江苏广播电视台旗下的新媒体平台，以视频为主要形式，提供新闻、娱乐、生活等多样化内容。荔枝新闻的发展可追溯到2013年，当时江苏广电将传统电视频道与新媒体平台融合，推出荔枝新闻品牌。经过多年的发展，荔枝新闻已经成为江苏地区最具影响力的新媒体平台之一。
荔枝新闻的特点体现在以下几个方面：
1.多媒体展现：荔枝新闻更加注重视频和图文相结合的方式，突出视听效果，吸引观众的眼球。视频内容更加丰富、多样，包括新闻报道、娱乐节目、短视频等。
2.精品内容：荔枝新闻在内容策划上注重“一质量”和“两效果”。一方面，注重新闻报道的客观性、准确性和时效性，力求为观众提供真实可信的新闻信息。另一方面，注重内容的传播效果，通过精心策划的节目和独家报道，吸引观众关注。
3.用户互动：荔枝新闻积极响应观众的需求，推出互动栏目、用户评论等功能，鼓励观众积极参与。同时，荔枝新闻也积极与观众互动，接受建议和意见，提高自身的服务质量。
二、广电新媒体融合的“变与不变”
广电新媒体的崛起给传统广播电视媒体带来了巨大的冲击，但也为其提供了转型升级的机遇。广电新媒体的融合包括技术的融合、内容的融合和观众参与的融合等方面。
1.技术的融合
技术的融合是广电新媒体融合的重要基础。传统广播电视媒体通过引入互联网技术，实现了内容的实时传输和网络直播，为观众提供了更加便捷的观看方式。同时，新媒体技术的普及也使得观众可以自主选择内容、自由发布意见和交流，从被动观看转为主动参与。
2.内容的融合
传统广播电视频道在内容上注重深度报道和专业性，而新媒体平台更加关注内容的多样性和时效性。广电新媒体融合的一个重要方向就是内容的融合，即将传统广播电视频道的深度报道和专业性与新媒体的多样化内容相结合，为观众提供更加全面的信息。
3.观众参与的融合
广电新媒体融合的另一个重要方向是观众参与的融合。在传统广播电视媒体中，观众主要是被动接受信息的一方，而在新媒体平台上，观众可以通过评论、点赞等方式与媒体进行互动，参与到内容的制作和传播中。这种观众参与的融合改变了传统媒体的传播模式，使得信息传递更加平等和民主。
三、江苏广电荔枝新闻的启示
江苏广电荔枝新闻的成功经验对于广电新媒体融合的发展具有一定的启示意义。
1.创新思维：荔枝新闻不断创新，在内容形式、内容呈现和互动方式等方面进行尝试，不断追求更好的用户体验。
2.精品策划：荔枝新闻注重内容的质量和传播效果，在新闻报道和娱乐节目方面下足功夫，力求为观众提供有价值的内容。
3.用户导向：荔枝新闻重视观众的需求和意见，通过用户互动等方式，积极与观众进行沟通，提高服务质量。
结论：
广电新媒体融合是传统广播电视媒体转型升级的必然选择，也是适应时代发展的需要。江苏广电荔枝新闻的发展与特点展示了广电新媒体融合的成功案例。在广电新媒体融合中，技术的融合、内容的融合和观众参与的融合是重要的“变与不变”。同时，江苏广电荔枝新闻的成功经验也对广电新媒体融合给出了有益的启示。只有不断创新、追求内容品质和用户导向，广电新媒体融合才能真正发挥出媒体的作用，满足观众多样化的需求。