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广播电视服务业发展现状及策略——以山东省广播电视服务业为例
随着信息技术的不断发展和社会经济的不断进步，广播电视服务业也在不断发展壮大。作为传统媒体之一，广播电视服务业早已不再局限于传统的广播、电视节目播出，而是通过互联网成为新的业态。因此，如何促进广播电视服务业的发展，助推山东省数字化经济的发展已经成为当前亟待解决的问题。
一、山东省广播电视服务业的发展现状
2019年山东省广播电视服务业总体运营稳中有升，呈现出以下主要特点：
1.网络广播电视的快速发展。随着智能手机和平板电脑的普及，山东省网络广播电视用户规模不断增加，2019年山东省网络广播电视用户规模达到了2485万。
2.广告收入的增长。在数字化时代，广播电视节目的精准营销越来越受到重视，山东省广告收入占广播电视服务业总收入比例逐年增加，达到了37.5%。
3.节目制作技术水平提高。随着技术的不断发展和应用，山东省广播电视节目制作技术水平已经提高到了一定水平，在特定领域具有一定的竞争力。
二、山东省广播电视服务业发展面临的问题
目前，山东省广播电视服务业发展面临着以下问题：
1.传统广播电视节目内容的单一。传统广播电视节目大都集中在新闻、综艺、电视剧等方面，缺乏多元化、特色化的节目内容，难以满足广大观众的需求。
2.广告营销手段的单一。除了传统电视广告、电台广告之外，山东省广播电视服务业还没有开展更多更多元化的广告营销手段。
3.盈利模式单一。现阶段，山东省广播电视服务业主要靠广告、节目赞助等方式盈利，缺乏更多更好的盈利模式。
三、山东省广播电视服务业发展策略
为促进山东省广播电视服务业的健康发展，可以采取以下策略：
1.多元化节目内容。开展“一库多播”、“文艺创作”、“公共新闻服务”等多元化节目，满足观众的不同需求。
2.开展特色广告营销。可以开发新型的广告曝光方式，例如产品自媒体、用户积分兑换广告等更多样化的广告营销方式。
3.推广新型盈利模式。打造广播电视节目衍生品、联合线上音视频内容平台等新型盈利模式。
4.强化技术研发。推广高标准、高质量、高效率的科技创新，提高山东省广播电视服务业的技术水平和服务质量。
结论：
山东省广播电视服务业面临的机遇和挑战并存，但也恰是这些机遇和挑战，激励着广播电视服务业必须从传统向新型演进，探索转型发展之路。在这一过程中，政府需要加强顶层设计，制订有效政策，促进广播电视服务业的健康发展，不断丰富公共文化资源，全面满足人民群众文化需求，让山东省广播电视服务业成为建设国家文化强省的重要支撑。