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抖音短视频中非遗品牌营销策略分析
标题：抖音短视频中非遗品牌营销策略分析
摘要：
抖音短视频作为近年来兴起的社交媒体平台，给非遗品牌营销带来了新的机遇与挑战。本论文旨在分析抖音短视频平台上非遗品牌的营销策略，探讨其与传统营销手段的异同，并针对现有问题提出可行的改进建议。
1.引言
随着科技发展和人们生活方式的变化，非遗文化在当代社会中面临着保存和传承的困境。然而，抖音短视频平台以其大量用户和流行的形式，成为非遗品牌和文化的展示地。因此，研究抖音短视频中非遗品牌的营销策略具有重要意义。
2.抖音短视频平台的特点
抖音短视频平台具有用户多样性、时效性强、内容短小精悍等特点。这为非遗品牌的营销提供了新的机遇，但也带来一定的挑战。
3.抖音短视频中的非遗品牌营销策略分析
3.1品牌曝光和知名度提升：非遗品牌可以通过在抖音平台上发布与非遗文化相关的内容，引起用户的关注，提高品牌曝光和知名度。
3.2激发用户互动和参与：非遗品牌可以通过抖音的互动功能，鼓励用户参与和分享，增强用户与品牌之间的互动性和黏性。
3.3利用短视频特点进行创意营销：抖音短视频平台的短小精悍的特点使得非遗品牌可以创造独特的表达方式，吸引用户的注意力。
4.抖音短视频与传统营销手段的比较
相比于传统的营销手段，抖音短视频平台具有更广泛的受众群体、更丰富的形式和更低的成本。然而，传统营销仍然具有一定的优势，如更深入的品牌形象塑造和更长期的影响力。
5.改进建议
5.1提升内容创作质量：非遗品牌在抖音平台上的内容创作需要注重专业性和创新性，提升品牌形象和传播效果。
5.2加强与用户互动和沟通：非遗品牌应积极回应用户的评论和反馈，与用户建立更紧密的连接。
5.3结合线上线下活动开展联动营销：通过抖音短视频平台和传统营销手段相结合，开展线上线下活动，增强非遗品牌的影响力和宣传效果。
6.结论
抖音短视频平台为非遗品牌的营销提供了新的机遇和挑战。通过合理利用抖音平台的特点和结合传统营销手段，非遗品牌可以实施有效的营销策略，提升品牌知名度和文化影响力。
参考资料：
1.程晓东，李干，孙文涛.“抖音”在非遗IP文化传播中的价值分析[J].重庆社科院学报,2020,29(6):92-100.
2.黄启懿,徐彦聪.抖音短视频平台非遗传承传播机制初探——以“非遗融合+传承IP”为例[J].历史研究,2020(07):120-133.
3.宋佟，谢志勇.抖音平台的非遗文化与非遗产品市场营销策略研究[J].中国公共行政学会年度研究论文集,2020.
（注：以上为参考资料，具体引用需根据具体写作要求进行调整）