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新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究
随着科技的不断发展，人们的消费行为也在不断地变化。近年来，短视频应用的普及以及新媒体环境的形成已经对消费者的购买决策产生了越来越大的影响。本文旨在通过实证研究，探讨短视频对大学生消费行为的影响。
一、短视频的快速发展
短视频是指长度在5分钟以内的视频，是一种包含了音频、视频、图片等多种元素的互动式媒介。作为一种新兴的媒体形式，短视频以其短小精悍、时尚生动的特点，吸引了大量的用户。据统计，截至2022年，中国短视频用户规模有望达到7.6亿人次，这也意味着短视频已经成为一种新的文化，对人们的消费行为产生了极大的影响。
二、短视频对大学生的消费行为影响
1.短视频对大学生消费行为的辅助作用
短视频应用不仅能够通过生动有趣的方式将产品信息传达给消费者，同时还可以通过用户互动、口碑等方式带动消费者的购物行为。例如，大V博主们在短视频平台上分享自己的生活方式和消费习惯，往往会促进一些特定品牌的销售，进而拉动整体市场的需求。
2.短视频对大学生消费观念的改变
短视频作为一种新的媒体形式，未必能够完全改变人们购物的方式，但是能够通过多样化的形式，带来全新的消费体验。短视频带来的影响是可以促进大学生重新认识消费的真正意义，使他们能够形成更加理性、个性化的消费观念。通过短视频，消费者可以了解更多的品牌信息，进而决定是否购买，从而对消费水平的提高起到一定的促进作用。
3.短视频对大学生消费选择的影响
短视频中的广告往往能够影响大学生的购物行为，例如，通过短视频直播，大学生可以获得更多关于产品的信息，了解到不同品牌、不同价格的商品特点，从而为后续的购物行为做出决策。同时，短视频还是一种拉近品牌与消费者距离的沟通渠道，使品牌得到更多的认可和广告效应。
三、研究结论
通过实证研究，可以发现短视频对大学生消费行为产生的影响多种多样。大学生作为年轻群体，更加具有接收新事物的敏感度和包容度，因此对短视频的反响也是积极的。同时，短视频也能够提升消费者的品牌认识度、消费水平和消费观念质量，从而对提升消费体验和推动消费市场的整体发展产生积极的作用。
综上，短视频在新媒体环境下能够对大学生的消费行为产生深远的影响。未来，随着科技的不断发展，短视频也将继续发挥其优势，成为具有重要商业价值的新兴媒体形式。