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乡村振兴背景下兰州市特色农产品品牌建设研究
标题：乡村振兴背景下兰州市特色农产品品牌建设研究
摘要：
随着乡村振兴战略的实施，兰州市正积极探索特色农产品品牌建设的路径，在推动农业现代化、农村产业融合发展的同时增强品牌竞争力，实现农村经济可持续发展。本文对乡村振兴背景下兰州市特色农产品品牌建设进行研究，探讨了品牌建设的必要性和意义，分析了品牌建设面临的挑战与机遇，并提出了相应的对策和建议。
关键词：乡村振兴；特色农产品；品牌建设；兰州市
一、引言
乡村振兴战略的实施为兰州市特色农产品的发展提供了广阔的机遇。兰州市地理位置优越，自然资源丰富，具备发展独特特色农产品的条件。然而，在市场竞争激烈的背景下，特色农产品品牌建设成为提升农产品附加值和抢占市场的关键。
二、乡村振兴背景下特色农产品品牌的必要性
1.提升特色农产品附加值：品牌建设可以通过产品定位、包装、推广等手段，提升特色农产品的附加值，从而获得更高的利润。
2.强化产品竞争力：品牌是特色农产品与其他同类产品区分的重要标志，通过建设品牌可以提升产品的竞争力和市场份额。
3.加强区域认同感：特色农产品代表着兰州市的地域特色和文化，品牌建设可以强化区域认同感，增强产品的市场认可度。
4.推动农村产业融合发展：品牌建设有利于推动农产品加工业、农业旅游业等相关产业的融合发展，形成完整的产业链条。
三、兰州市特色农产品品牌建设存在的挑战与机遇
1.挑战：
（1）市场竞争激烈：兰州市特色农产品市场竞争激烈，品牌建设面临来自其他品牌和同类产品的竞争压力。
（2）品牌建设经验缺乏：部分兰州市农产品生产者缺乏对品牌建设的认识和经验，对品牌建设重要性认识不足。
（3）资源有限：兰州市特色农产品品牌建设面临资源有限的问题，包括资金、人才等方面的限制。
2.机遇：
（1）政策支持力度加大：国家和地方对乡村振兴战略的支持力度加大，为特色农产品品牌建设提供了政策和资金保障。
（2）市场需求增长：随着人们对健康、绿色食品的需求增加，兰州市特色农产品在市场上的潜力逐渐释放。
（3）品牌联盟合作机会：兰州市特色农产品可以通过与其他品牌联盟合作，形成合力，提高整体市场竞争力。
四、兰州市特色农产品品牌建设的策略与建议
1.加强市场调研和品牌定位：通过市场调研了解消费者需求，确定合适的品牌定位，树立品牌形象。
2.完善品牌包装和推广手段：注重产品包装设计，使之与兰州市地域特色和文化相契合；通过线上线下营销手段进行推广，提高品牌知名度和美誉度。
3.加强合作与创新：与其他品牌进行合作，共同打造特色农产品品牌联盟；通过技术创新和产品研发提升产品质量和独特性。
4.建立品牌宣传平台：建立兰州市特色农产品品牌宣传平台，通过宣传推介会、农产品展销会等活动增强品牌影响力和知名度。
5.政策支持与资金扶持：加强与政府相关部门合作，争取更多政策支持和资金扶持，推动特色农产品品牌建设的顺利进行。
五、结论
兰州市特色农产品品牌建设是乡村振兴背景下的重要任务。通过品牌建设，可以提升特色农产品的附加值，增强竞争力，推动农村产业融合发展。在品牌建设过程中，应加强市场调研、完善包装和推广手段、加强合作与创新、建立宣传平台，并充分利用政策支持和资金扶持，推动兰州市特色农产品品牌建设的实施。