2024年Q1食品行业趋势分析报告-击壤科技-39页.pdf

2024年Q1食品行业趋势分析

2023年1-3月VS2024年1-3
月

击壤科技内容营销数据专家
剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测
食品行业要点概览

24年Q1食品行业硬广+电综+网综+网剧整体趋势

01020304

食品行业整体趋势保健品品类趋势零食糖果品类趋势调味品&粮油品类趋势

全版块客户数量增加；补益类客户数第一；硬广投放由央视向卫视转移；央视硬广时长占比超60%;
网剧平均招商提升卫视硬广投放为主；盖狮连续两年Q1硬广时长第北纬47°硬广投放时长领先；
33%；御芝林硬广时长领先。一；食用油、粮食新增网剧投放；
保健食品时长第一。网剧原生植入客户数超自招商。调味品多以标版形式合作网剧。
目
录

食品行业整体趋势

保健食品品类投放趋势

零食糖果品类投放趋势

调味品&粮油品类投放趋势
整体-硬广、综艺、网剧客户数均增

食品行业Q1厂商数同比食品行业Q1投放时长同比

23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长
7.8%13%

3744,054,973
347
3,588,705

趣多多减投；海天、
斯维诗不再投放

18.5%
2.9%

157%65.4-66.6%
%31.3%
7072
421,148
43
355,45690,525
1826
730,1983,0524,007
硬广电综网综网剧硬广电综网综网剧

数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-3月VS2024年1-3月
整体-综艺、网剧平均招商均增

食品行业Q1节目数同比食品行业Q1平均招商同比

23年Q124年Q123年Q124年Q1

692.4

58
1.8
1.61.6
1.5

331.1
29

12
8

电综网综网剧电综网综网剧

数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-3月VS2024年1-3月
细分品类-保健食品时长第一，同比增长25%

食品细分品类投放分布

23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长
1802500000

160156保健食品：客户数减少，但时长增长。
香丹清、变通大幅增加投放时长；2000000
140
新增百合康、北京同仁堂投放。
120
1500000
100
90

80
1000000
6054
43
40
2929500000
24
20
201715
4432111

0食保方零调粮食糕肉蔬冰中食奶食宠婴0

便品

品健食味食用点类菜雪式品类物幼

食

企食糖品油饼食食其产类食儿

/

水

品品它品系品食

业品果干品

果

形列品

象产

品

数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-3月VS2024年1-3月
目
录

食品行业整体趋势

保健食品品类投放趋势

零食糖果品类投放趋势

调味品&粮油品类投放趋势
保健食品-补益类保健品客户数第一，但多为小体量投放

食品细分品类-保健食品投放分布

23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长

351800000

1600000
30
27
261400000
25
1200000
21
201000000

15800000

600000
108
7
6400000
5
5
200000
1

补鸡
0其补维健参减0

精

它益生血及

脑肥

保类素产参食

//

美燕

健保及品类品

窝

容

品健矿产

品物品

质

元

素

数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-3月VS2024年1-3月
保健食品-硬广、电综、网剧时长均增，网综时长减少

食品行业-保健食品-Q1厂商数同比食品行业-保健食品-Q1投放时长同比

23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长

90
822,195,752

1,795,770

19

10135,413
565,746
366,671
1491350575
硬广电综网综网剧硬广电综网综网剧

数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-3月VS2024年1-3月
保健食品-硬广：卫视投放