别克君威广告策划方案.pdf

别克君威广告策划方案策划人：何毅目录第一部分：市场调查3一、营销环境分析.........................................31、企业市场营销环境中的宏观制约因素.32、市场营销环境中的微观制约因素.........................................63、市场规模........................................................74、市场构成的特征........................................................95、营销环境分析总结......................................................9二、消费者分析.........................................................91、消费者的总体消费态势..................................................92、现有消费者分析.......................................................103、潜在消费者分析.......................................................134、消费者分析总结.......................................................13三、产品分析...........................................................141、产品的性能...........................................................142、产品质量.............................................................153、产品价格.............................................................174、产品材料、质地、工艺分析.............................................185、产品的外观及命名.....................................................18四、竞争对手的营销状况分析.............................................191、竞争对手数目.........................................................192、竞争对手分析20五、企业与竞争对手的广分告析…22企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表1、现…………………………22…2、广分析总告结………24第部分：广