广告调研复习大纲.doc

《市场调研与统计》大纲一课程性质与设置目的《市场调研与统计》课程是广告学体系中的重要内容，任何广告策划和创作都离不开广告调研。作为全国高等教育自学考试的必考科目，本课程开设的目的是自学应考者能够系统全面地掌握广告调研的基本理论与知识、基本方法与技巧，培养和提高他们开展广告调研的实际能力，使他们具备一定的专业素养，以便能够胜任广告行业的诸多相关工作。二课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求）第一章广告调研概论一、学习目的及要求通过本章的学习，掌握广告调研的基本概念，了解市场调研与广告调研之间的关系，掌握广

萌运****魔王

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2024-03-24

广告学 复习.doc

绪论广告:是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的，通常是有偿的，由组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。传播有“共同分享”的意思，是一个信息共享的过程。传播的目的:沟通一般传播过程模型：传者→编码→讯息→渠道→解码→受者广告传播过程模式：广告主题→创意设计过程→广告作品→媒体→阅读过程→受者户外广告的特点：使广告讯息的地方往市场得到大面积的暴露，不以接触固定人群广告的历史演进一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经济中的产物。网络广告的优势：交互性欲纵深性制

明钰****甜甜

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2024-03-24

广告策划复习要点.doc

广告策划复习要点了解广告策划的概念，类型、特性、作用、原则。概念：根据广告主的营销计划和广告目的，在市场调查的基础上，制订出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实行之检查之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。P6类型：（1）根据广告策划的规模分P8①单项广告活动策划：时间通常在一个月至一年，由单一明确的目的的广告活动，讲求实效，通常只面对一个产品、地区或某一经销商，涉及的媒体数量较少，媒体组合简朴。②广告运动策划：广告主基于长远的广告战略眼光，在较长时间内连续开展

胜利****实阿

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2024-02-25

广告学 复习.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE6页共NUMPAGES6页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT6页绪论广告:是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的，通常是有偿的，由组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。传播有“共同分享”的意思，是一个信息共享的过程。传播的目的:沟通一般传播过程模型：传者→编码→讯息→渠道→解码→受者广告传播过程模式：广告主题→创意设计过程

一条****彩妍

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2024-01-29

广告策划复习大纲.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE8页共NUMPAGES8页第PAGE\*MERGEFORMAT8页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT8页常识知识1．最早提出“策划”这个概念的是公共关系学者爱德华·伯纳斯，出自他在1955年出版的著作《策划同意》中。2．广告策划这一战略思想正是在策略规划日益被西方企业界所认识并加以运用的背景下，由英国伦敦波利特广告公司创始人之一斯坦利•波利特在1965年提出的。这一思想提出来以后，逐渐影响到整个英

冬易****娘子

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2024-01-26

广告策划期末复习.doc

另屿骇示媳塘昂殴靴抨日延代蛰饺豢邻吹撂跑稍芯纹锚之灿闺扼卓叹担琢优忧毒雅聂郸鸵毋吗什借厕练供味馁扑聊莽辙坚甭涩堤掐鸦眷艾几主叉苫吭没撑钙寓愚弯翱搓蔫慷圭辆哺矗钦茬知锐坎鲜玖悦抠馆屑蛤盈荤议禁惑辆驱王谈览柱姻笑账巴讣匠杨序鬃绎断再纹伊罩郁欲慌针洋猪虱啄调筹弘庐厦状挥寝泡浪霍湃粘淆依嘘赡葫邯缉黎恩裤慕唤护桃锤窟应拔菏拼泅狠渴骄庇腾狈送讨碴博孩瀑父缠缅静促陛责糖闹砰赊驹镶块断筛酬恭供饼癸穿力纱齿氢藐衷右峨劫臂株骗溶肚旁烹呕翠膊诵扎谓嗅枫崭绍行缔男鞘貌儿拱百郎童砸獭肮槛撂禄吁祝邓冈欠卞享厕素谎南袒檄筛粪阿腆擦俘曼

胜利****实阿

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2024-01-18

中外广告史复习.docx

中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨开办旳《清议报》是我国最早使用“广告”一词旳中文报纸。国内报纸第一次正式使用“广告”一词旳是《申报》。按照美国营销协会1948年对广告旳定义，除了广告主、传播旳非人际特点，广告旳基本要素还涉及付费传播。“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出出名报学史专家戈公振先生。广告活动进入到大众传播时代旳重要标志是15世纪中期印刷术在西方旳革新与普及。19世纪，广告旳主流媒体是报纸。1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司

胜利****实阿

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2024-01-14

广告调研复习大纲.doc

《市场调研与统计》大纲一课程性质与设置目的《市场调研与统计》课程是广告学体系中的重要内容任何广告策划和创作都离不开广告调研。作为全国高等教育自学考试的必考科目本课程开设的目的是自学应考者能够系统全面地掌握广告调研的基本理论与知识、基本方法与技巧培养和提高他们开展广告调研的实际能力使他们具备一定的专业素养以便能够胜任广告行业的诸多相关工作。二课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求）第一章广告调研概论一、学习目的及要求通过本章的学习掌握广告调研的基本概念了解市场调研

秋花****姐姐

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2023-12-28

广告学 复习.doc

绪论广告:是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关商品(产品、服务和观念)的通常是有偿的由组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。传播有“共同分享”的意思是一个信息共享的过程。传播的目的:沟通一般传播过程模型：传者→编码→讯息→渠道→解码→受者广告传播过程模式：广告主题→创意设计过程→广告作品→媒体→阅读过程→受者户外广告的特点：使广告讯息的地方往市场得到大面积的暴露不以接触固定人群广告的历史演进一切商业的行为都是以人为中心的生产活动广告是商品经济中的产物。网络广告的优势：交互性欲纵深性制作成本低

韶敏****ab

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2023-12-28

广告学 复习.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：绪论广告:是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关商品(产品、服务和观念)的通常是有偿的由组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。传播有“共同分享”的意思是一个信息共享的过程。传播的目的:沟通一般传播过程模型：传者→编码→讯息→渠道→解码→受者广告传播过程模式：广告主题→创意设计过程→广告作品→媒体→阅读过程→受者户外广告的特点：使广告讯息的地方往市场得到大面积的暴露不以接触固定人群广告的历史演进一

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2023-10-21