市场营销复习.docx

第一讲市场营销概述1、市场营销的核心概念（P.2）答：飞利浦·科特勒的描述是：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。2、宏观营销和微观营销(P.5)答：两者差异如下：宏观市场营销微观市场营销出发点以整个社会经济系统为出发点和基础以个别企业为出发点和基础研究重点产品和服务如何经济地从生产领域进入消费领域，并使社会供求达到有效平衡。产品和服务如何经济地从生产领域进入消费领域，并使社会供求达到有效平衡。宏观市场营销和微观市场营销有着不可分离的关

霞英****娘子

10

60KB

16页

1.6万字

2024-03-24

营销实务复习答案.doc

营销实务复习资料单选1影响生产者购买行为的环境因素：社会环境因素、企业内部因素、人事关系因素、采购员个人因素。A.供应条件B经营程序C.职权地位D.组织结构2产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。3产品生命周期与促销手段4促销手段：人员推销、非人员推销。5企业增长战略：密集型增长（市场渗透、市场开发、产品开发）、一体化增长（前向一体化、后向一体化、水平一体化）、多角化增长（同心多角化、横向多角化、综合多角化）。6

15****47

10

37KB

7页

5.5千字

2024-03-02

市场营销复习.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE17页共NUMPAGES17页第PAGE\*MERGEFORMAT17页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT17页第一讲市场营销概述1、市场营销的核心概念（P.2）答：飞利浦·科特勒的描述是：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。2、宏观营销和微观营销(P.5)答：两者差异如下：宏观市场营销微观市场营销出发点以整个社会经济系统为出发

春波****公主

10

17页

1.6万字

2024-01-29

营销调研总复习.pptx

1市场调查的过程345678910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849

胜利****实阿

13

208KB

49页

95字

2024-01-27

市场营销复习.doc

第六章一、单选核心产品是指企业向消费者提供的产品的基本效用和（利益）。产品组合的（广度）是指产品组合中所拥有的产品线的数量。一家电企业生产4款冰箱、8款洗衣机、5款空调产品。这家企业的产品线有（3条）。企业通过制定高价格，减少促销费用，已获得尽可能多的利润是（缓慢撇脂）策略。美国营销专家拉里.莱特曾指出：“拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的（品牌）”。衡量一个产品的价值是由（顾客）来决定的。电视机从黑白电视发展到彩色电视机，这属于（换代产品）。哇哈哈现有产品及新上市的产品

胜利****实阿

11

32KB

3页

3.5千字

2024-01-18

营销调研总复习.ppt

营销调研总复习营销研究的作用及意义市场调查的过程一、确定问题决策问题与研究问题的关系明确概念与操作定义前期准备工作二、研究设计研究设计的分类几类研究的关系探索性研究的方法描述性研究描述性研究的种类因果关系研究三、抽样设计样本设计过程总体与抽样框非概率抽样概率抽样四、测量与测量误差信度与效度信度的测量方法效度效度的检验五、问卷设计问卷设计的基本原则问卷措词的“五要”问卷措词的“十不”量表六、数据准备数据描述分析因子分析因子分析的应用模型的表述有关统计量因子分析的步骤选择抽取因子的方法确定主要因子的数目鉴

音景****ka

10

151KB

50页

349字

2024-01-05

市场营销复习.docx

第一讲市场营销概述1、市场营销的核心概念（P.2）答：飞利浦·科特勒的描述是：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。2、宏观营销和微观营销(P.5)答：两者差异如下：宏观市场营销微观市场营销出发点以整个社会经济系统为出发点和基础以个别企业为出发点和基础研究重点产品和服务如何经济地从生产领域进入消费领域并使社会供求达到有效平衡。产品和服务如何经济地从生产领域进入消费领域并使社会供求达到有效平衡。宏观市场营销和微观市场营销有着不可分离的关系

文光****iu

10

60KB

16页

1.5万字

2024-01-05

市场营销复习.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：第一讲市场营销概述1、市场营销的核心概念（P.2）答：飞利浦·科特勒的描述是：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。2、宏观营销和微观营销(P.5)答：两者差异如下：宏观市场营销微观市场营销出发点以整个社会经济系统为出发点和基础以个别企业为出发点和基础研究重点产品和服务如何经济地从生产领域进入消费领域并使社会供求达到有效平衡。产品

小新****ou

10

63KB

17页

1.5万字

2023-10-21

市场营销学按章节复习与总复习题试题.doc

第一、二章复习测试一、填空题：1.人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。2.当具有购买力时，欲望便转化成需求。3.关系市场营销强调顾客忠诚度保持老顾客比吸引新顾客更重要4.销售者构成行业，购买者构成市场。5.在产品观念指导下，企业最容易导致市场营销近视。6.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾企业利润、消费者需要、社会利益等。7.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。二、单项选择题：1.效用是指产品满足人们（C）的能力。A.需要B.需求C.欲望D.价值E.使用。2.市场

胜利****实阿

11

83KB

26页

2.3万字

2024-02-23

市场营销总复习.doc

市场营销总复习.doc鲍冬2011年11月26日星期六市场营销总复习．名词解释:市场营销:是通过市场促进交换以满足人类需要和欲望，同时又使企业获得增值效益的经营活动和管理职能营销机会：是指企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会消费者市场：又称最终市场，是指为满足生活需要而购买商品或服务的个人和家庭组织市场：由各种组成机构构成。组织市场购买商品是为了维持经营活动，对产品进行再加工或转售，或者像其他组织或社会提供服务便利品：指消费者经常购买或即刻购买，并且不需要话费很多时间和经历做购买比较和购买努力的商品非渴

Ch****91

10

26KB

7页

6.3千字

2024-03-24