手机小说APP内容运营如何操作.doc

内容运营
一般常见的内容运营指门户网站的编辑们对新闻、视频、文摘等分类处理，对会员进行等级划定并取个有意义的会员等级名字，一方面是便于读者阅读、评论等。另一方面是让阅读者有种升级提升信誉的心理。但一般而言在PC站只要把类分分好，每天更新就可以了。可是在移动端也可以用这种简单粗糙的方式进行内容运营吗？不可以。而手机端最需要内容运营的莫过于新闻端和小说了。笔者是在小说APP里过的虾米，这里就针对小说APP运营，提出几点个人的经验，抛砖引玉了。手机小说阅读人群的阅读习惯
手机小说的出现，理论上是延续了PC端的阅读人群。一般女性会偏多一些，男性的比例会比较少。但是手机小说的阅读量和时间明显比PC端多的很多，甚至可以说是呈几何倍数在增加。因女性比例比较大，所以以下论点以女性阅读者为研究对象。
我们可以大致地把手机小说阅读人群划分为以下几类：
1、赋闲在家的家庭主妇，阅读习惯为全天，有空就看。一般多集中在下午和晚上。这类群体年龄在23－33岁。她们有足够的时间去阅读，兴趣点多集中在“言情、武侠、穿越、狗血及总裁”。
2、学生群体。这一群体多为小女生，内向型的居多。一般阅读时间多集中在上午9：00－12：00，下午14：00－18：00，这群小女生，晚上一般不看。推测是比较喜欢听别人说话，晚上大家都回宿舍了等。兴趣点多为总裁和言情。
3、职场女性：早上8：00－9：00，中午12：00－13：00，晚上18：－02：00.这类群体的读者阅读速度快，能同时阅读多部小说，喜欢在自己的博客、微博分享。兴趣点广泛，有精彩的就读。对太监小说比较反感。手机小说运营实操
1、建立会员档案、级别体系，充分给会员代号。代号越吸引越好。比如用“仙女”划分档案等。把级别以阅读量和阅读速度来评级。
2、建立刺激策划案，一般指手机活动。手机活动以送话费最为有效。可以此为奖励，进行刺激阅读和付费。奖励标准可以结合等级、活动本身、活动的外延进行考评。要手机活动的预热时间要比PC端的要长，至少提前1个月进行宣传。以备受众人群的最大化。
3、针对初期的小说APP不应当去分类，只给出最新、最火、评论最多、阅读最多和目录就好。随着受众的增多，根据实际数据，把数据好的类别单独列出来。也可以多做几个单页面，根据不同的会员等级进行有差别的展现。这个很重要，到中后期有着明显的效果。
4、内容的获取。手机小说的最大的瓶颈就是小说本身。现在的写手很多，但是你一定要调动写手的积极性，充分给写手自由和奖金激励。也可以邀请阅读者参与进来，贡献小说内容。内容的获取建立参考百度经验。百度经验有很成熟的操作运营模式，具体可以在贴吧里查看或询问。手机小说IP的获取
内容基本成型了，就可以大量地获取IP，就是眼球了。IP获取的方式有两种，付费和免费。手机小说APP不建议付费下载，但是和平台合作是一定要有的。手机小说APP的IP最好是以宣传册、电子书、DM邮寄、兴趣平台获取。
因为阅读群体有一个比较特殊的习惯，就是喜欢免费的、文字性的东西。最好不要以音频、视频等方式进行宣传和获取IP。
如你有更好的建议或想法，都可以和我取得联系。这里教的只是思路，具体的实际操作，还需要根据个人职位的实际情况进行、做策划、审批、试运行、看数据、全面展开的方式进行。谢谢。

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