“试金石”系列№357：（11篇）“疫情防控常态化背景下海南旅游业发展与振兴研讨会”发言材料汇编.docx

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“疫情防控常态化背景下海南旅游业发展与振兴研讨会”发言材料汇编
（“试金石”系列№357）

“如椽巨笔”微信公众号2020年10月

目 录
中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀：
突出“六康”，创新发展海南健康旅游 1
海南境界旅游规划设计研究院院长王健生：
海南旅游化“危”为“机”之策 3
海南师范大学旅游学院院长，教授陈才：
创新培养旅游人才，服务海南国际旅游消费中心建设 5
海南大学旅游学院院长，教授郭强：
自贸港政策下，国际旅游消费中心建设新机遇 6
海南省旅游发展研究会副会长勾四清：
海南文化旅游产品亟需转型开发 8
海南职业技术学院旅游学院副教授黄丽：
创新发展海南乡村养生度假 10
海南省旅游发展研究会副会长郭炬：
导游转型+产品创新=旅行社振兴之路 11
海南省旅游发展研究会副会长苏群：
加快推进海南旅游景区发展与振兴 12
海南省旅游协会副秘书长葛明明：
旅游行业协会助推海南旅游业发展与振兴 13
海南境界旅游规划设计研究院副院长陈卡雷：
三亚旅游业的发展与振兴 14
海南省一村一品发展研究会秘书长汪超：
发展一村一品推进海南乡村振兴 15
“疫情防控常态化背景下海南旅游业发展与振兴研讨会”发言材料汇编
（中国旅游报，2020年10月22日）

突出“六康”，创新发展海南健康旅游
中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长 陈耀

以旅游促进身心健康，是一种传统也是一种时尚。作为健康和旅游融合发展而成的特色业态，健康旅游不仅是“健康中国”等多项国家战略的特别载体，更是新冠肺炎疫情防控常态化背景下人民群众的特殊需求。
海南旅游在全国较早打出健康牌。为了突出旅游资源的比较优势，2000年提出“要想身体好，常到海南岛”宣传口号；2003年在抗“非典”中海南打造了“健康岛”品牌，之后提出“常居型旅游”并发展为“康养旅居”，在推进健康旅游方面进行了多方面探索。
当前，健康旅游成为各地疫情防控常态化恢复旅游的新热点，还成为各类资本看好的新的投资风口。这种新的形势对海南发展健康旅游既带来良好氛围，也形成市场竞争上的挑战。如何充分发挥海南自贸港政策、热带海岛地域和良好生态资源等比较优势，以健康旅游为突破口促进旅游转型升级，须从多方面创新推进。
一要创新发展理念。对接国家战略，紧扣市场需求，突出地方特色，将具有鲜明海洋、海岛特点的健康旅游培育成为海南自贸港、国际旅游消费中心的重要引擎，在海南打造国际档次的健康旅游目的地。
二要创新产品和产业。围绕“康疗、康复、康养、康健、康美、康寿”六大环节、结合旅游吃、住、行、游、购、娱六大要素开发系列健康旅游产品，构建健康旅游产业链，培育健康旅游产业体系。
三要创新标准和品牌。结合产品开发和产业打造、以能够充分发挥海南比较优势的“康养旅居”为切入点，制定一批地方和行业的健康旅游标准，在健康区域、健康产业、健康产品不同层次打造特色品牌。
四要创新运作模式。在优化相关设施、专业服务、支撑网络等硬、软环境基础上，通过科学布局构建内容差异、特色不同、相互支撑的体系化健康旅游中心、社区与基地；通过多渠道、多形式、多方面的合作，吸引国内外投资者打造海南健康旅游的消费平台；通过充分发挥各类专业机构、行业组织的作用，
营造健康旅游发展的良好氛围，形成政府、社会、行业的合力。
基于以上创新发展健康旅游，促进海南健康经济的繁荣，形成独具特色的海南健康文化，则海南健康旅游可以独树一帜，体现出海南旅游的核心竞争力。
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海南旅游化“危”为“机”之策
海南境界旅游规划设计研究院院长 王健生

疫情防控常态化背景下旅游市场发生重大变化，对于素有“健康岛”“长寿岛”“旅游岛”美称的海南，把握新市场，塑造新形象，创新新产品，对接新需求，实施新营销，就能化“危”为“机”。
首先，要深刻认识到：疫情防控常态化背景下旅游市场发生重大变化，为海南“健康岛”“长寿岛”“旅游岛”比较优势转化为产品优势、竞争优势带来机遇。
疫情防控常态化背景下旅游市场发生重大变化。以家庭为核心、以亲情、友情为纽带的出游“群体”，将成为旅游客源的主流；这种出游“群体”，在消费心理、消费行为和内容及结构上发生变化：旅游成为亲朋好友一起走出户外追求健康、密切感情的生活方