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英汉广告文体的共性分析
按照一般理解，广告是一种用来传递信息，促进销售的宣传工具。广告文体是广告表达的一种方式，是广告语言的组织方式和艺术风格。无论是中文还是英文，广告文体都有一些共性，包括短小精悍、情感化表现、选择语言特效等等。本文将从短小精悍、情感化表现、语言特效三个方面来探讨英汉广告文体的共性。
一、短小精悍
广告都要在极短的时间内吸引消费者的视线，引起他们的注意，传递广告信息，促进销售。因此，广告文体有一种短小精悍的趋势。比如，英文广告中经典的“Justdoit”（耐克），“Thinkdifferent”（苹果），“I’mlovin'it”（麦当劳），“Becauseyou’reworthit”（欧莱雅）等等。这些广告语言非常简短，但应用广泛，简洁而有力地表现了广告目的和产品特点。
同样，中文广告也喜欢用短小的语言表现广告特点。例如，太阳能热水器广告中，常用的语言有：“华泰太阳能，向阳就是去电站”、“省钱、安全、实惠—品高太阳能热水器”、“让太阳带来美好的生活—权力太阳能热水器”，等等。这些广告语言短小精悍，能够一下子引起人们的兴趣，吸引消费者的注意，从而达到广告的目的。
二、情感化表现
广告是一种纯粹的商业宣传，也是一种艺术创作。因此，广告文体常常会采用情感化表达方式，来吸引消费者的注意。特别是在一些生活化的产品中，如化妆品、汽车、食品等领域，广告文体更倾向于情感化表现。在英文广告中，“GotMilk?”（牛奶）就是一种很好的情感化表现。这句广告语言非常短小精悍，但是就能引起人们的共鸣。同时，英文广告中还有AustinHealth（澳大利亚政府所属医院管理机构）的“Youarenotalone”（你不是一个人）等等，这些广告语言都能够引起消费者的感性共鸣，达到吸引消费者的目的。
同样，中文广告也喜欢采用情感化表现的方式。例如，川崎摩托车广告中，常用的语言有：“柿子树影，川崎伴你左右”、“激情四射，骑势无限—川崎摩托车”等等。这些广告语言能够直接表达出消费者对于骑行摩托车的情感化认同，从而达到吸引消费者注意的目的。
三、语言特效
广告文体在表达广告信息时，经常会利用一些特殊的语言特效，以便更好地吸引消费者的兴趣，增加广告效果。在英文广告中，人称代词“I”（我）常被使用。例如，“Ican’tbelieveit’snotbutter!”（我简直不敢相信这不是黄油！），“I’mlovin'it”（我喜欢它）等等。这样的语言技巧能够增加广告的亲和性，消费者更易于记忆，达到更好的销售效果。
中文广告中也有许多类似的语言技巧。例如，天马电器在其广告中，经常使用“暖家，天马之家”、“品天马，添绿色”等语言特效。这些广告语言让消费者能够更好地感受到天马电器的产品特点，达到广告效果的提升。
综上所述，英汉广告文体虽然有不同的表达方式，但在短小精悍、情感化表现、语言特效等方面都有共性。广告文体的特点在于能够用简洁、精炼的语言吸引消费者、传递信息、促进销售。因此，对于广告制作者来说，掌握广告文体的共性和特点，运用广告文体语言技巧，能够更好地创作广告语言，提高广告效果。