约克夏品牌整合营销规划案知识课件.ppt

约克夏ContentsContents云南有好烟好茶，但云南缺乏在国内、叫得响的酒类品牌

云南酿酒有悠久历史，山清水秀、人杰地灵，各少数民族曾经酿出过不同风味与风格的酒之佳品。如西双版纳的“竹筒酒”，德宏的“糯米酒”，中甸的“青稞酒”、“藏秘酒”，昆明的“杨林肥酒”等。
但一直以来，云南白酒走的都基本是低端路线，提到云南白酒，本地市场无强势品牌，外地人更是无从可知。

“小曲香型”荣登国字白酒行列，使云南白酒找到了自身突破口

规模小、品牌差、竞争力不强、市场占有量小等原因是困扰云酒发展的不利因素。
09年，云南白酒代表之一的“小曲香型”被中国酿酒工业协会确立为中国第12种白酒香型，增加了中国白酒香型的数目，从而使云南白酒找到了自身的突破口。Contents牛奶站在核桃的角度约克夏
同云南小粒咖啡相结合，充满自然色彩与生活蓝调的搭配，浓郁粉芳，展示七彩浓情云南风景约克夏浓缩了众多精华----
但约克夏是什么？Contents我们需要走入市场，看看消费者的认知与评价，这样才能做到了解产品，做到有的放矢针，寻找市场的切入点，为后续产品上市及传播规划制定提供更直接有效依据；
我们迫切想知道的是，四大结果：
这是一个什么产品？
应该是什么一个定位？
产品及品牌联想的方向？
消费者对产品的期待行为？
1.约克夏是一种什么产品？
含酒饮料10人
核桃饮料3人
茶饮料2人
牛奶饮料1人
2.你会在什么情况下选用这种产品？
夜场8人
酒吧5人
餐厅3人
3.你会同什么人一起饮用该产品？
异性朋友12人
亲密爱人8人
情人9人

4.你对约克夏的感知是什么？
个性产品10人
功能独特5人
无认知4人
5.你愿意尝试约克夏产品吗？
非常愿意6人
愿意尝试7人
不愿意5人
6.你认为约克夏更接近那种酒类？
鸡尾酒7人
调和酒6人
含酒精类饮品4人
饮品1人
7.对约克夏故事的认知?
非常相信5人
一般相信7人
不太相信4人调研结论我们的洞察中国酒类市场格局云南资源与约克夏产品的嫁接Contents以区域为间隔，凌驾于其他产品品牌之上，打造
约克夏

云南独有的。。。
中国第一的。。。
调和酒（鸡尾酒）品牌！！！传播目标营销目标Contents浪漫之旅云南味道主题释意传播阶段传播内容Contents第一阶段：2.14玫瑰之约媒体执行组合规划主题传播规划具体计划，略！ThankYou!