市场营销第5讲产品策略s研究报告.ppt

产品策略
Product第五章产品的概念产品整体概念的三个层次产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合
宽度/广度：一个企业有多少产品线的数目
长度：一个企业产品组合中产品项目的总数
深度：产品线中的每一产品有多少花色品种
关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度
第五章一、品牌1、品牌的概念2、品牌命名和标志设计原则3、品牌资产制造商品牌
中间商品牌
特许品牌（1）统一品牌策略（2）个别品牌（3）类别品牌（4）企业名称+个别品牌二、商标类似包装第五章一、概念产品生命周期曲线二、产品生命周期各阶段特点和营销策略（3）投入期策略快速撇脂策略缓慢撇脂策略（4）投入期的其他策略2、成长期特点及策略成长期的策略3、成熟期特点和策略成熟期的营销策略（4）衰退期的特点及营销策略衰退期的策略小结：三、PLC的其他形态第五章一、新产品的概念：什么是新？全新产品二、新产品开发的程序阶段1：新产品构思（IdeaGeneration）误舍错误
这个创意在这里行不通
我们已经试验过它了
它的时间不适合
误用错误
我们以一个案例来说明
一个大的食品加工商获得一个粉状的牛奶添加剂产品的创意
这个创意转化为三个产品概念
一种快速早餐饮料，使成年人很快得到营养
一种可口快餐饮料，供孩子们中午饮用提神
一种康复补品，适合于老年人夜间就寝时饮用
确定一个产品概念后进行产品定位、品牌定位阶段4：初拟营销规划阶段5：商业分析（BusinessAnalysis）阶段6：新产品研制(ProductDevelopment)阶段7：市场试销（MarketTesting）阶段8：商业化(Commercialization)三、新产品的采用和市场扩散消费者接受新产品的过程2.5%
Innovators服务产品的基本特征
服务营销的7Ps组合本章总结