三章节市场调查策划讲解学习-豆柴文库

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学习要点：
本章重点掌握市场调查组织的类型，掌握市场调查策划的过程和内容。了解市场调研报告概念，把握市场调研报告的作用及其重要性，重点掌握调研报告的结构及写作技巧。一、市场调查策划定义二、市场调查组织3.1市场调查组织3.1市场调查组织企业内部的市场调查部广告公司的调查部门企业借助外部调查机构的运作程序市场调查人员的选拔优秀调查人员的条件调查人员培训3.2市场调查总体方案设计调查费用调查进度表




某市居民轿车需求与用户反馈调查方案
问题的提出
轿车经销商A在C市从事轿车代理经销多年，有一定的经营实力，商誉较好，知名度教高。但近两年，C市又新成立了几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲击，轿车销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急需了解C市居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购买欲望、动机和行为，了解现有私家车用户有关轿车使用方面的各种信息，以便调整公司的市场营销策略。为此，经销商A要求市场调查部门组织一次关于C市居民轿车需求与用户反馈为主题的市场调查。案例案例案例案例







解释调研原因
陈述调研内容
指明研究方法
展示调研结果
提出结论和建议
市场调查报告的类型
目录思考题开个饭馆，应该了解哪些方面的信息？