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广告英语中的押韵修辞及其翻译对策
广告英语是一种独特的语言形式，它不仅具有强烈的感染力和诱惑力，而且还蕴含着丰富的修辞手法。其中，押韵修辞是广告英语中经常使用的一种修辞手法。那么，本篇论文将围绕押韵修辞及其翻译对策这一主题进行深入探讨。
一、押韵修辞的特点
押韵指的是词语结尾的音节相同或近似，造成一种明显的韵律效果。在广告英语中，押韵可以用来加强语言的节奏感和重复感，增加听众的印象力和记忆力，从而提高广告的效果和可信度。押韵修辞的特点主要表现在以下几个方面：
1.语言简洁明了。押韵可以帮助广告语言更加凝练，去掉不必要的修饰语，使信息更加突出，更容易理解和记忆。
2.韵律优美动听。押韵可以让广告语言具有一种流畅的韵律感和音乐感，增加听众的兴趣和好感度。
3.记忆度高。押韵可以让句子更加易记，听众能够快速记住并转述给他人，提高广告的传播率。
4.形式美观新颖。押韵可以让广告语言更具有形式美感和新颖性，增加广告的吸引力和品牌形象。
二、押韵修辞的分类
1.完全押韵。完全押韵是指词语结尾的音节完全相同，比如：“卡西欧，去水晶。”
2.近似押韵。近似押韵是指词语结尾的音节相近，比如：“人民邮电，买了就赚。”
3.全句押韵。全句押韵是指整个句子中的音节都相同或相近，比如：“健康身体百奇妙，饱满精神过新年。”
4.内部押韵。内部押韵是指同一个句子或同一个段落中，两个或多个单词内部有相同的音节，比如：“福禄寿献给谁？当然是送给你！”
三、押韵修辞的翻译对策
1.保留押韵。对于一些重要的广告语或品牌口号，可以保留其押韵特点，同时在翻译中恰当地运用押韵来保持语言的连贯性和音乐感，从而保持广告的效果和形式美感。比如，卡西欧的广告语“GotoCrystals,ChooseCasio”可以翻译成“去水晶，选卡西欧”保留其押韵效果。
2.转达原意。在一些押韵较为复杂或难以翻译的广告语中，可以不硬要求保留其押韵特点，而是在翻译中尽量准确地表达原意和传达信息。比如，一汽-大众的广告语“一起跨步向前，一起以惊喜升腾”，在翻译中可以不保留押韵，而用“放飞心灵，享受惊喜”来表达广告的主旨。
3.平行语言修辞。在一些难以准确翻译的广告语中，可以采用平行语言修辞来创造相似的音乐和节奏效果。比如，草莓网的广告语“草莓网，一颗就满足”可以翻译成“草莓网，一个就走天下”来达到类似的押韵效果。
4.强化形象特点。在一些品牌广告中，可以通过翻译强化品牌的形象特点和文化内涵，提高广告的效果和可信度。比如，可口可乐的广告语“TastetheFeeling”可以翻译成“舌尖上的感觉”，强调其畅销无比的口感特点。
综上所述，押韵修辞是广告英语中一种非常实用且常用的修辞手法。在翻译广告语时，需要根据广告的特点和需求来采用不同的翻译对策，保留其押韵特点或创造类似的音乐效果，以达到更好的广告效果和信服度。