市场营销经典4P组合课件讲解学习.ppt

市场营销经典——4P组合Chapter7产品策略一、什么是产品整体产品的概念：麦当劳/肯德鸡的启示关于服务营销——为什么要研究服务营销服务的性质与分类产品/服务连续统一体（goods/servicecontinuum）服务的特点及相应的营销问题产品生命周期曲线关于产品寿命周期的理解创新扩散理论（Diffusionofinnovation）接受创新的时间关于产品寿命周期各阶段的划分标准产品生命周期曲线产品寿命周期各阶段的特点和相应策略产品寿命周期各阶段的特点和相应策略产品寿命周期各阶段的特点和相应策略产品寿命周期各阶段的特点和相应策略二、产品组合决策P&G公司的产品组合（部分）产品线分析：产品线的销量与利润分析三、品牌策略（一）品牌的含义品牌的含义（二）品牌的功能TheWorld`s10MostValuableBrands(2003)2004年中国最有价值品牌（亿元）（三）品牌价值及其评估品牌价值的评估品牌力因子品牌价值的运作（四）品牌命名（五）品牌决策品牌化决策品牌名称决策个别品牌策略副品牌(产品别名)策略多重品牌策略品牌延伸：共享无形资产品牌延伸的条件品牌延伸的误区
给人玫瑰花，手上常有一缕芳香。