市场营销学第章国际市场营销知识讲解-豆柴文库

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第十六章国际市场营销第十六章国际市场营销学习目标第一节国际市场营销概述二、国际市场营销的理论基础三、国际市场营销与国际贸易的异同四、国际市场营销与国内市场营销的异同五、开展国际营销的重要意义第二节国际市场营销环境一、国际政治法律环境二、国际经济技术环境三、国际社会文化环境四、21世纪的国际市场营销环境第三节国际目标市场选择一、选择国际目标市场的必要性二、国际市场细分与目标市场选择国际市场的细分标准目标市场的选择三、国际目标市场的估测第四节进入国际市场的方式一、出口进入方式二、合同进入方式许可证贸易特许经营合约管理三、投资进入方式四、对等进入方式补偿贸易易货贸易五、加工进入方式来料加工装配与进料加工第五节国际市场营销策略一、国际市场营销产品策略二、国际市场营销渠道策略三、国际市场营销定价策略影响国际市场营销定价的因素国际市场营销的定价策略四、国际市场营销促销策略思考题：

1、国际营销和国内营销的联系与区别。

2、进入国际营销的方式有哪些？

参考书目：

1、菲利普.R.卡特奥拉.国际市场营销.第四版.北京机械工业出版社,2000

2、甘碧群.国际市场营销学.高等教育出版社,2001

3、梅汝和.国际市场营销学.中国对外经济贸易出版社,1992