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2022年营销趋势指南
营销世界以光速运转，在2021年，我们看到了营销行业的发展速度，去年（2020年），营销人员比以往任何时候都更加接受甚至拥抱数字化转型，因为在疫情流行期间，他们适应了不断变化的虚拟和混合业务环境。然后，随着各国谨慎地重新开放——越来越多的消费者能线下自由了——些企业看到他们最近依赖的虚拟、线上参与和在线流量有了下降。不管是什么经验水平的营销人员，跟上这些变化并不是那么容易，但是，要在快节奏的营销世界中取得成功，并保持与受众的相关性，保持对受众的领先是至关重要的。参考本指南，能帮助企业在2022年制定前沿且具有竞争力的营销策略。一、2022年营销趋势影响者营销（网红营销）将从趋势演变为常见的营销策略。视频营销人员将保持内容简短。移动优化将变得更加重要。永久性的社交媒体帖子可能会取代短暂的内容。企业将优先考虑社会责任。体验式营销可能会卷土重来。更多的企业将使用SEO来获得搜索流量。虚拟活动将继续，但一些品牌将减少投资。更多的消费者将听到企业的音频内容。入站营销仍将是成长型品牌的最佳实践。消费者将进入虚拟现实(VR)和增强现实(AR)体验。ABM将联合更多的销售和营销团队。1.网红营销将从趋势演变为常见的营销策略HubSpot做了一项关于2022年企业营销投资计划趋势的调查，参与调查的全球营销专业人士中，34%的人表示会将网红营销置于营销计划列表的首位——高于移动网页设计和短视频营销等其他趋势。虽然目前利用网红营销的营销专业人士中只有57%表示它有效，但其中仍然有46%计划在2022年增加这方面的预算投资。此外，11%表示这是他们测试过的ROI高的营销策略。网红营销如何，以及为何从一种有趣的营销趋势转变为一种常用的营销策略？有影响力的人通常是他们使用的平台以及他们谈论的领域或话题的意见领袖，他们已经拥有参与其中、对他们的内容感兴趣并受他们提供的信息影响的受众。当营销人员与他们所在行业的影响者和行业思想领袖合作时，他们可以扩大品牌知名度并从影响者自己的受众中获得粉丝。预算不足，无法聘请拥有数百万粉丝的名人网红？没关系，事实上，超过56%的计划投资于网红营销的营销人员倾向于与微小型网红合作。微小型网红是追随者较少（通常为数千至数万追随者-粉丝）的社交媒体推广者。尽管他们的关注者较少，但由于参与度较高，他们的发布内容往往更具冲击力。这些有影响力的人也在他们的行业中找到了一席之地——这就是为什么他们开始在转换潜在客户、与受众建立联系和提高品牌知名度方面发挥更大的作用。由于微型影响者仍然被视为“日常”人（与难以接触的名人不同），因此他们的受众实际上更有可能相信他们的意见和建议。2.视频营销人员将保持内容简短在HubSpot的调查中，我们了解到短格式内容的使用是营销人员目前利用的第二个最有效的趋势。目前，超过31%的全球营销人员投资于短视频内容，其中46%的人认为该策略在性能和参与度方面是有效的，并且，到2022年，89%的全球营销人员计划继续投资或增加投资。虽然长视频可以为观众提供有关产品、品牌或服务的深度和更全面、丰富的信息，但B2C和B2B营销人员都知道，通过短视频切入正题实际上会更有效。创建短视频不仅需要更少的带宽，而且这种类型的格式非常适合各种在线观众的快节奏实际。这可能就是抖音、微视和快手等平台获得快速增长和捕获营销兴趣的原因。3.移动优化将更加重要消费者在移动设备上花费越来越多的时间也就不足为奇了。事实上，每年在线网站流量的一半以上来自移动设备，包括平板电脑。而且，随着千禧一代和Z世代受众的购买力不断增强，移动优化的数字体验对于向这些快节奏、高度互联的一代进行营销的企业主而言将变得更加重要。以上只是其中的一些原因：33%的全球营销人员投资于移动网页设计，84%专注于移动网页设计的营销人员计划在2022年继续投资相同或更多的资金，64%的SEO营销人员称移动优化为有效投资，而且，移动体验不仅在品牌网站上很重要，它们在其他关键营销策略中也很重要。例如，使用电子邮件的营销人员中有56%专注于向订阅者提供移动电子邮件体验。4.永久的社交媒体帖子可能会取代短暂的内容虽然短暂的内容（指的是那些通常会在发布24小时之后消失（除非被保存或存档）的内容）不会很快消失，但企业已经看到了永久性的社交媒体内容（例如标准帖子、视频、和显示在平台提要上并可在几天后再次查看的实时事件）在他们的营销活动中可能更有效。调查结果显示，44%的全球营销人员计划增加对永久性社交媒体内容的投资，而8%的人表示与他们利用的其他营销策略相比，它产生的投资回报率最高，与此同时，25%的受访者称短暂的内容是他们投资的“效率最低”的策略，37%的营