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剖析爆红活动的创意及营销技巧！

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剖析爆红活动的创意及营销技巧！
在真正的火箭里用餐是什么体验？近日，#全球首家火箭餐厅#话题频登热搜，原来是饿了么将曾发射上天的长征二号F火箭残骸带到2019淘宝造物节现场，开了一家火箭餐厅。餐厅的开业不仅引得各大新闻媒体平台争相报道，也吸引了超万人的现场打卡，火爆空前。这是饿了么加入阿里大家庭一年后，首次亮相淘宝造物节，为何会打起“真火箭”的主意？据悉，这家“上过天”的火箭餐厅，由饿了么携手中华航天博物馆共同打造。看似一个在天，一个在地，两者的科技发展最终都是以服务老百姓为核心，饿了么一直寻求的美食探索精神，恰好与太空探索精神如出一辙，饿了么火箭餐厅的创意便应运而生。同时，借助淘宝造物节，可以让更多的大众近距离看到真正的航天器，真切地感受到宇宙星辰的魅力。饿了么自己也表示，这不仅是一家餐厅，更是一个启发太空幻想的梦想空间。围绕此次火箭餐厅创意，饿了么还开展了一系列的营销动作，让创意有效传播并实效性地赋能品牌。线上线下“快闪”预热发布摩斯密码掀话题热议一个有效的营销事件，离不开线上、线下的高度配合以及节奏把控，从9月初开始，饿了么便于官博“犹抱琵琶半遮面”放出火箭餐厅即将开业的消息。线上，率先以#全球首家火箭餐厅#的微博话题、火箭餐厅概念图及现场未完成的搭建照片等提前铺垫；线下，分别在杭州银77、西溪银泰城开展了3场快闪活动，由宇航员小哥齐舞出道，发布3组带火箭餐厅关键信息的摩斯密码，制造悬念，并配合倒计时海报营造紧张气氛。通过打通线上线下的完整链路，逐步在全网勾起了大众的好奇心和议论。官方曝光火箭餐厅“内幕”以纪录片提前揭秘真实与震撼如何能让围观群众更直观地感受到火箭餐厅的真实与震撼，如何进一步拉拢大家的猎奇心，把内心的期待值升到最高点？首先明确饿了么平台的用户画像，大部分为95后、00后的年轻消费群体，他们的身上无时无刻不彰显着猎奇、对未知事物的好奇以及探索学习的精神。基于此，饿了么提前录制了火箭残骸运输、火箭餐厅搭建的过程，并将其剪辑成类似VLOG的纪录片作为揭秘物料；《长征二号F火箭残骸运输纪录片》北京出发，一路南下历时4天，抵达杭州2019淘宝造物节9月12日-9月25日杭锅老厂房神秘食界，尽情期待近50米长的火箭残骸、吊威亚、大卡车等…1分钟不到的纪录片，将火箭餐厅的真实性展示得淋漓尽致，同时也保留了其内部的神秘感。纪录片发布后，饿了么一边揭秘摩斯密码答案，一边官方曝光火箭餐厅亮点：航天神器（真实酷炫的大火箭）、神秘黑科技（炫丽的穹顶视效等）、可触达的美食体验（好吃丰富的定制太空套餐），以好玩有趣的态度海报视频，让围观群众隔着屏幕也能真实地感受到火箭餐厅的魅力。《态度海报视频》联合人民日报官