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关于操作“定向推广”的一些心得体会

关于操作“定向推广”的一些心得体会
定向推广相较于之前的省心宝是一次很大的升级，之前的省心宝虽然也可以弥补关键词推广覆盖不足的情况，但是无谓的花费太多，而且不好控制。现在的定向推广可以按照客户和地域来进行溢价推广，可谓是可以“把钱花在刀刃上”。
定向推广比之前省心宝最大的好处就是：
1、可以设定人群溢价;
2、可以设置地域溢价;
3、可以对不同产品分别进行推广(可以新建多个推广计划)
这几点好处带来的最直接的好处就是：
1、花费更可控;
2、点击更精准;
3、推广更有效。
定向推广有一个特别厉害的功能，就是基本上可以实现什么时候什么地点让谁可以看到，可以让我们的产品出现在最精准的人群和最精准的市场面前。就像直通车里有了指南针，可以指哪打哪。定向推广的核心就是精准推广。
定向推广的设置符合这样一个思路：
首先先引进流量，流量是基础;然后再考虑，不仅要把流量引进来，而且还要是精准的、高质量的流量。
定向推广对于刚刚开通直通车的客户非常方便。对直通车的新用户来说，有一个很大的好处就是不用再选词，这样可以节省很大的工作量。个人感觉对于刚刚开通直通车的客户，甚至不用关键词推广，只要选好推广产品，设置一个合适的价格，只用定向推广基本就可以了。
定向推广当做辅助关键词推广的工具，可以覆盖很多没有覆盖到的关键词，弥补关键词推广的不足。关键词推广和定向推广配合使用，效果最好，如果直通车没有达到L4，通过定时开关关键词推广甚至可以达到L4地域推广的效果。
定向推广的特点不在赘述，下面分享一下个人的操作思路：
首先我们要知道通过定向推广想要达到什么目的：
1、最大效果屏蔽非目标市场客户。我们的产品特性是某个地域经常会点击，也会发送询盘，但是成单特别困难，而且是超小单，因此这类市场可以屏蔽，靠自然排名的曝光就可以了。定向推广的地域溢价设置可以实现这一点;
2、最大效果提升目标市场的精准投放。提升点击量，以此提升询盘量。同样通过设置地域溢价即可以;
3、提升目标客户的精准投放。定向推广的人群溢价设置可以实现这一点;
4、提升直通车推广的性价比。大家最想达到的效果是用最少的花费达到最好的效果，通过关键词推广和定向推广的配合是可以无限接近这个点的。
之后，靠这个思路去进行相关设置就可以了。
以下是详细的思路：
新建推广计划前一定要知道哪个是热销品，那些是热销区域。
通过对以往的数据进行分析，查看哪类产品收到的询盘最多，哪个地域发送询盘的数量最多。
一、首先是推广计划的分组
推广计划可以按照自己实际情况进行分类。定向推广相较于省心宝有一个特点，就是一个产品只能加入一个推广计划，这样更有助于精准推广。
产品的分组推广可以按好多种条件分类，比如按照材质分类，按照用途分类，按照产品分组分类都可以。
我们公司产品线比较纵向，推广计划是按照材质分类的，设置了3个推广计划就够了。这样可以通过定向推广让最合适的产品出现在最需要的客户和需求量最大的市场面前。
二、然后是选取推广产品
推广计划中选取产品并不是盲目的，其中有很大的技巧。我们公司不是所有直通车推广的产品都进行定向推广，因为这样也会造成一些浪费，个人建议是把客户需求量大的产品进行定向推广，需求量相对不大的可以不进行定向推广。尽量不要把覆盖非精准关键词添加进推广产品列表，这样会减少很多垃圾曝光和垃圾点击，也不用大量添加屏蔽词。
定向推广每个计划的推广产品选取上个人认为应该取主舍次。因为肯定会有这种情况，一个关键词可以对应两类或者三类产品，比如关键词“***”对A类产品和B类产品都适用(注意是类)，但是用关键词“***”搜索的客户，80%都是在寻找A类产品，那么我认为B类产品就不要加入定向推广了。因为这种产品也许会和热门产品产生竞争，做定向推广我觉得推广产品在精不在多，选出几个优质产品进行推广，推广产品过多的话不利于爆款的打造和数据的积累，还是要做减法。
国际站的运营思维很重要的一点就是爆款思维，集中力量推广一个或多个产品。正所谓“集中力量办大事”，定向推广会把所有相关关键词的流量都指向打算打造爆款的产品，对店铺的运营达到事半功倍的效果。
直通车的扣费规则大家应该很清楚，是：
客户点击价格={(下一名客户的出价*下一名客户的推广评分)/自身的推广评分}+0.1元，
上面这个公式中唯一和自己相关的就是“自身的推广评分”，所以提升自己产品的推广评分是降低花费的一个关键点，而定向推广和关键词推广就是一个很好的打造爆款的工具，可以很有效的提升推广评分，甚至可以用定向推广来推一个或几个产品，迅速把对应产品的推广评分提上去。
三、出价
设置定向推广的预算，单个推广计划系统规定是每天最低50元。我们设置预算后，看看花费情况，如果一整天预算花不完，那么需要适当提高