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可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书

1.背景和目标受众
-可口可乐是世界上最知名的非酒精饮料品牌之一，由于竞争激烈，我们需要通过广告来提高品牌知名度、增加市场份额。
-目标受众包括年轻人和年轻化的群体，他们对个性、快乐和娱乐有较高的需求。

2.广告目标
-提高可口可乐品牌的认知度和形象。
-增加销售量和市场份额。
-增加年轻人对品牌的忠诚度。

3.广告定位
-可口可乐是一个代表快乐、活力和乐观的品牌，广告应强调这些元素。
-强调可口可乐的品质和口感独特性。
-强调可口可乐与快乐时刻和社交场合的关联。

4.广告创意
-广告创意应紧密与可口可乐品牌形象相结合，强调品牌的乐观、快乐和活力。
-使用明亮、鲜艳的色彩和快节奏的音乐来吸引目标受众的注意力。
-故事情节应有趣、有感染力，能够引起观众的共鸣。

5.广告媒体选择
-电视广告：电视广告是最传统也是最有效的广告媒体之一，可以覆盖广泛的受众群体。
-社交媒体广告：年轻人更多地使用社交媒体，因此在这些平台上投放广告能够更好地吸引到目标受众。
-户外广告：在公共场合投放可口可乐广告牌和海报，能够增加品牌曝光度。

6.广告预算和时间表
-预算应根据市场需求和销售目标来确定。高销售时期应适当增加广告投入。
-时间表应考虑季节性销售和特定促销活动，并选择合适的时间段进行广告发布。

7.广告效果评估
-通过市场调研、销售额和品牌知名度等指标来评估广告效果。
-监测消费者对广告的反馈和口碑，以及行业竞争对手的广告策略。

通过以上策划书，我们可以制定出一系列创意独特、引人注目且目标明确的广告活动，帮助可口可乐提升品牌形象和市场竞争力。