四川长虹电器股份有限公司经营战略分析.doc

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四川长虹电器股份有限公司经营战略分析

1.分析对象四川长虹电器股份有限公司以及该公司20__年的年度报告。
2.公司概况长虹始创于1958年公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。历经多年的发展长虹完成由单一的军品生产到军民结合的战略转变成为集电视、空调、冰箱、IT、通讯、网络、数码、芯片、能源、商用电子、电子部品、生活家电及新型平板显示器件等产业研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团逐步成为全球具有竞争力和影响力的3C信息家电综合产品与服务提供商。20__年长虹跨入世界品牌500强。目前长虹品牌价值655.89亿元。
长虹现有员工七万余人其中拥有包括博士后、博士在内的专业人才一万五千余人拥有现代化的培训中心、国家级技术中心和博士后科研流动工作站被列为全国重点扶持企业、技术创新试点企业和创新型企业。20__年入选首批“国家技术创新示范企业”。
长虹推出“快乐创造C生活”的品牌主张打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。长虹致力于提供3C信息家电为消费者创造聪明（Clever）、舒适（fort）、酷（Cool）的生活矢志成为C生活的创领者。秉承“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨恪守“韧性、信心、开放”的创新观念凭借品牌、技术、人才、市场、服务等强大实力长虹努力成为全球值得尊敬与信赖的企业。
3.战略分析宏观环境分析（PEST）政治环境(P):家电下乡为长虹开拓了很大的市场空间。1我国农村市场潜力较大,据统计,我国农村人口数量是城市人口数量的3倍,由于各种限制原因,农村的家电普及率还比较低。国家加大了农村税费改革力度减轻农民负担加大农村电网改造力度为解决“三农”问题政府启动家电下乡工程为四川长虹开拓了广阔市场。
经济环境(E):物价上涨和自然灾害对家电业造成了一定影响但行业根没有本变化。
社会环境（S）:人口年龄结构的改变导致需求特点改变公司应该根据不同年龄做针对性改变。
技术环境（T）:科学技术的发展为什么商品市场带来巨大变化在日新月异的科技创新环境下市场营销和科技的联系日益紧密。技术创新对营销和成本控制也有巨大作用。
4.现金流量表
一、经营活动产生的现金流量20__年度20____年度增减额增减%销售商品、提供劳务收到的现金38,527,150,246.2730,193,631,586.988,333,518,659.2921.63%收到的税费返还295,274,354.15128,402,542.48166,871,811.6756.51%收到其他与经营活动有关的现金463,391,260.48213,194,149.97250,197,110.5153.99%经营活动现金流入小计39,285,815,860.9030,535,228,279.438,750,587,581.4722.27%购买商品、接受劳务支付的现金33,889,560,301.9128,281,158,047.875,608,402,254.0416.55%支付给职工以及为职工支付的现金2,566,388,782.341,901,448,646.92664,940,135.4225.91%支付的各项税费966,396,378.351,039,952,686.56-73,556,308.21-7.61%支付其他与经营活动有关的现金2,602,007,357.201,723,897,572.13878,109,785.0733.75%经营活动现金流出小计40,024,352,819.8032,946,456,953.487,077,895,866.3217.68%经营活动产生的现金流量净额-738,536,958.90-2,411,228,674.051,672,691,715.15-226.49%二、投资活动产生的现金流量
收回投资收到的现金507,211,365.29123,621,354.85383,590,010.4475.63%取得投资收益收到的现金163,160,782.44219,526,632.96-56,365,850.52-34.55%处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额92,771,544.38481,531,128.97-388,759,584.59-419.05%处置子公司及其他营业单位收到的现金净额-29,886,482.04--
收到其他与投资活动有关的现金292,246,924.44575,941,686.71-283,694,762.27-97.07%投资活动现金流入小计1,025,504,134.511,400,620,803.49-375,116,668.98-36.58%购建固定资产