当前国内服装品牌广告研究.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：题目：当前国内服装品牌广告研究学生姓名吴姚霞学号0404090129专业服装设计与工程班级服装0901手机短号617643当前国内服装品牌广告研究摘要：本文以国内服装史和服装行业的发展为研究对象，通过研究当前国内服装品牌广告深入了解它在国内的发展特点及其历史。并对服装品牌的广告语进行分析，通过对字数、图形、色彩等角度的研究探寻服装品牌广告语的语言应用规律。关键词：国内；服装品牌广告；发展特点；应用规律引言1.1研究的目的和意义服装品牌广告是大众流行文化下的传播形式，它的表达是从大众流行的社会心服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象，通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上，色彩丰富，制作精良，视觉表现力强，并随着经济的不断增长，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。对服装品牌广告进行研究就是引导和培养中国时装企业的广告思维意识和品牌意识，使中国名牌时装企业利用有效的广告时机和市场前景，创造出本土化的国际知名品牌。1.2研究的内容研究服装品牌广告产生发展的历史背景及其发展情况和特点。以瑞丽为例分图1风尚志上的服饰析我国当前服装品牌广告的发展特点。首先要从服装品牌广告的媒介开始研究，分别深入介绍印刷广告和其他广告媒介。然后从当前服装品牌广告的广告语特点说明产品的特性，并分析印刷广告媒介的服装品牌广告画面，具体从广告构成元素开始分析。1.2.1当前报刊上的服装品牌的广告常常在报刊上看到服装品牌广告。比如一些具有地方性特点的报纸，常被当作最直接的媒体。而且广告刊载具有一定灵活性，对家庭的渗透性强。但色彩效果不好。而一些期刊杂志为了吸引读者，经常以时装美人图片做为封页和彩页。登时装广告，能起到彩色插页的效果，而且还有大额广告费收入，对目标消费者的针对性强，生命力长，会被传阅，色彩精美。杂志一直都是服装广告的重头媒介，尤其是时尚类、专业类服装杂志。这些杂志能最有效地到达时尚的人群，并对他们的购买产生很大影响。1.2.2画册和图录上刊登的当前服装品牌广告相较于报刊，画册和图录上刊登的服装广告丰富了广告创意，具有强烈的视觉冲击力。通常以名人作为模特，加强服装的宣传力。但与国外的服装广告相比，国内服装广告设计制作水平偏低，尤其体现在广告的创意上。大多数国内服装广告内容简单、创意平淡、定位不准，大幅的明星图片加上简单的文案就构成了整幅广告的内容，如果把广告画面中的品牌标识遮挡住，谁都可以套用广告画面的形式，根本无法传达出该品牌的产品与其他品牌在个性方面的差异。图2画册上的服饰广告图3图录上的服装广告1.2.3当前服装企业的档案中的广告资料在与国外服装企业的市场竞争和广告竞争中，越来越多的国内服装企业对广告的认识会逐渐增强，对广告设计审美也会越来越高，也会从与国外服装企业的广告竞争中发现他们的优势和自身的差距，会扬长避短不断吸收国外服装企业广告的先进经验和做法，从而快速地提高自己的广告制作水平。而且在国内服装广告市场上已经出现了一些有创意的广告，虽然为数极少。“如英扬传奇广告公司操作的七匹狼《都市森林篇》广告，讲述了失败，喜与忧，起和落……以此唤起目标对象的认同广告很好地挖掘出了七匹狼目标消费群那种“不断打拼奋斗”的心理特征，并通过这种心理来选择代言明星，把目标消费群的心理跟产品粗犷耐用、拼搏型服装的风格、代言人的经历相结合，建立起“产品—消费者—代言人”一个稳定的品牌三角形,旁白充满哲理，富有煽动力。”[1]广告打破了原来中国男装品牌的竞争格局，甚至被人称之为中国男装广告的里程碑。图4七匹狼《都市森林篇》广告1.3术语界定服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映。服装品牌广告是指具有时间和地域上的流动性的创意。“从狭义解释，广告即是一种付费用的宣传。我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、陈列的形式来进行。”[2]广告媒体是指那些能够借以实现广告主和广告对象之间联系的物质和工具。凡是能够刊载、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质都可以被称为广告媒体。1.4文献回顾1.4.1以国内服装史和服装行业的发展为研究对象的专著和文献卞向阳的《中国服装史学的起源、现状和发展趋势》就中国服装史学的起源、现状和发展趋势等方面阐述观点,并讨论中国服装史学的性质和研究意义。中国服装史的早期研究建立于历史学基础之上,后又融合于服装学,形成主要兼跨历史学和服装学的特征。“20世纪80年代中后期以来,随着中国社会生产力、人民生活水平和审美修养的提高,服装产业和服装专业