电视广告格式的设计式.docx

电视广告格式的设计式电视广告格式的设计式即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。如下例电视广告文稿：产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子。——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。——气派：显示一种高级的享受。广告片时间：30秒。配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。——爽朗：体现“和睦”气派。——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。——用丝竹音乐的原因：1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的.中华文化。(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。最后画的字幕：金装中华特醇口味与众不同画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。制作重点：这是情调型的广告片。重点在：1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”，目的在于反映中华文化的雍容典雅。2.配乐的制作：根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调，总之要体现中华名胜的奇妙。