精选-市场营销复习题及答案.doc

《市场营销学》复习题一、单选题：1、市场营销的核心是（B）A、生产B、交换C、分配D、促销2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（A）A、美国B、日本C、中国D、欧洲3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（A）A、满足消费者的需求和欲望B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（B）A、生产导向型B、市场营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（B）A、明星类B、问题类C、奶牛类D、狗类6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（C）A、明星类B、问题类C、奶牛类D、狗类7、企业的目标市场是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，也就是（B）。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分8、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是(A)A、生理需要B、社会需要C、尊敬需要D、安全需要9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性.(B)A、售前服务B、售后服务C、售中服务D、无偿服务10、在已明确所要研究的内容与重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实的反映情况和问题，这是属于_________。(B)A、探测性预测B、描述性调研C、因果关系调研D、定期性调研11、同一细分市场的顾客需求具有_______.(B)A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性12、______差异的存在是市场细分的客观依据。(C)A、产品B、价格C、需求偏好D、细分13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是_______策略。(B)A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化14、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_______原则。(B)A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性15、采用无差异性营销战略的最大优点是________。(B)A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高16、市场细分化是根据________的差异对市场进行的划分。(A)A、买方B、卖方C、产品D、中间商17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。(D)A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场18、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_______。(C)A、服务B、质量C、效用D、功能19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目。(B)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌20、产品组合的长度是指______的总数。(A)A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌21、产品组合的_______是指一个产品线中所含产品项目的多少。(D)A．宽度B．长度C．关联度D．深度22、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的________。(C)A．求名心理B．求实心理C.求新心理D．求美心理23、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立________争取新的顾客。(D)A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好24、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造_________。(B)A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品25、顾客购买商品的实质是购买某种______。（D）A．特征B．用途C．功能D．利益26、康佳电视中的“康佳”二字是________。（B）A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是27、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是——策略。（B）A.等级包装B．类似包装C.分类包装D．配套包装28、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为________。（B）A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣29、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_______法。（C）A．尾数定价B．招徕定价C．声望定价D．反向定价30、企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为_______策略。（B）A．被动降价B．主动降价C．撇脂定价D．渗透定价31、企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于________市场。（A）A．同质产品B．差别产品C.完全竞争D．寡头32、非整数定价一般适用于________的产品。（C）A．价值较高B．高档C．价值较低D．奢侈33、在商业企业，很多商