新媒体研究的理论.ppt

第一单元第二章新媒体研究的理论模型本章概要第一节新媒体给新闻传播理论带来的影响1、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性相关概念相关概念2、新媒体与议程设置“议程设置”引入新闻研究领域2、新媒体与议程设置2、新媒体与议程设置2、新媒体与议程设置2、新媒体与议程设置2、新媒体与议程设置3、社会控制的弱化3、社会控制的弱化案例：厦门缓建高危石油化工厂事件案例：厦门缓建高危石油化工厂事件4、传播效果研究面临新课题5、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响5、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响5、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响第二节新媒体研究理论模型1、创新扩散理论模型1、创新扩散理论模型1、创新扩散理论模型1、创新扩散理论模型1、创新扩散理论模型TheS-CurveModelofDiffusionProcess2、技术接纳模型行为意向（BehavioralIntention）是指个体企图执行特定行为的主观概率，它是个体从事某种行为的意愿强度。按照TAM模型，用户使用新媒体的行为意向受到其态度（Attitude）、有用性感知（PerceivedUsefulness）、易用性感知（PerceivedEaseofUse）的共同影响。态度（Attitude）是指个体对特定行为喜欢或反感的程度；有用性感知（PerceivedUsefulness）是指个体相信使用一个特定系统能提高其工作绩效的程度，可以直接影响参与意向；易用性感知（PerceivedEaseofUse）则是指个体相信使用特定系统能够省力的程度，它通过有用性感知来影响行为意向。技术接纳模型3、计划行为理论模型3、计划行为理论模型3、计划行为理论模型3、计划行为理论模型3、计划行为理论模型3、计划行为理论模型计划行为理论模型本章小结