茶文化创意产业的发展方法.docx

茶文化创意产业的发展方法文化的经济化促生茶文化创意产业文化创意产业诞生于文化经济一体化的现代化进程，文化经济一体化的发展趋势使文化与经济的结合表现得日益突出，如同一枚硬币的两个面，经济的文化化与文化的经济化同时创造着对现代社会的巨大贡献，当文化创意产业作为独立的概念介入，硬币的两个面另有了寓意和倚重。经济的文化化孕育了文化创意产业。经济的文化化，是指企业中的文化资本作为经济增长的构成因素。以茶为例，茶产业的文化化是指茶文化作为企业中的一个部门或者个人的一种行为，依附于经济活动。九十年代初，西湖龙井为打开国际市场的销路，茶叶公司选择在西湖游船上向客户展示了龙井茶茶艺，这一经典创意轰动了茶业界。文化的经济化是文化创意产业的致导因素。文化的经济化，是指文化不再附属于经济的一种渗透要素，其价值也不在于仅仅提升物质产品的文化含量，它是以文化为对象以及对文化本身再创造而进入市场交换成为商品或资本来产生效益。1993年，中国国际茶文化研究会的成立，是茶文化作为一个机构独立存在的标志，它意味着，茶文化有必要作为一个对象来研究和开展工作，中国国际茶文化研究会致力于茶文化的推广，“文化搭台、经济唱戏”，茶文化的开始独立地来策划和控制产业发展的方向，它有意识地将茶从农产品、加工业产品甚至是一般商品的角色中升华出来，以倡导美雅生活方式的教诲和渗透，开辟出一个个崭新的消费领域和消费愿望。各种茶文化机构和人才培养方式被设置，相关人才从茶文化研究与应用出发创造了社会财富和产业价值，促成了有利于文化再创造的人才环境。从产业运作的创新思路上，文化的经济化价值突出地表现在，它的产业准则并不只停留于“市场需要什么，我就生产开发什么”，而是“我具有什么，我就创造一个什么样的市场”。它利用文化(知识)本身不断创造新消费点，引导消费，以此来开拓新的消费市场。文化的经济化导致文化创意产业产生，发生在现代社会基于两个要素：第一是社会背景。现代国民教育普及，文化的特权化意识被打破，文化分享的需求产生，使文化经济化的生长有了可能。第二，现代服务业，特别是一些从事设计、咨询、研发等文化知识密集型的部门，从工业生产体系中分离出来，促进了文化经济化的产业形式的产生。文化创意产业真正的致导因素，是随着文化经济化的发展程度，促成了社会文化分享的需求和现代服务业分工细化的产业背景，使文化创意产业得以分化而形成的。文化的经济化是文化创意作为一个产业独立存在和发展的逻辑起点和基本界定。经济的文化化孕育了文化创意产业，文化创意产业的独立发展又为经济的文化化提供肥沃土壤。茶的文化经济化最终满足了茶文化成为创意产业的三个基点。具体表现为：第一，茶文化的大众分享和消费需求的普及;第二，引领消费的产业运作模式创新是茶文化产业的主要特征，创意的不可复制、不可预知、高整合性和高收益性使它不仅创新了自身产业运作模式，产业化的茶文化产品输出，极大地影响了相邻相关产业的结构体系和赢利模式，在满足人们的文化愿望的同时增加了社会福利;第三，从事茶文化产业的群体不断扩大，并且卓有成效，茶文化人才培养基地也不断壮大，茶文化创意阶层的形成已初露端倪。茶文化的发生以及未来的发展趋势，也呈现越来越独立的产业形态，它会通过三种主要途径对经济发展做出贡献：茶文化自身会产生积极的经济活动;茶文化会促进互补性商品和服务类型的发展，如旅游和其他的服务性行业;茶文化增强了一个既定社区对有益品的供给，因此激励个人或商品活动重新选址，如品质城市的打造。文化经济化促进文化普遍需求和知识密集型服务业分工独立，缔造了文化创意产业，它不仅自身遵循产业规律而参与社会竞争，还是其它产业发展的重要知识创新源和服务于整个社会的新的经济增长点。茶文化创意产业的经济增长特征：“无重化”文化产业强调以文化符号创作为工作核心，以知识财产为内容的文化资本转化为某种被抽离内容的象征符号的形式得以存在和流通。越来越多的研究表明，知识或智力密集型服务业对经济增长的贡献程度将不断提高，具体体现为经济产出的“无重化”，即“经济价值正在不断非物质化”，文化创意产业的出现使这一增长赋予了更加特殊的意义。比如，茶叶以常规企业的生产方式，每公斤的商品价格从几十到二、三百元不等，同样的生产成本，若能冠名某品牌茶，每公斤的价格则在几百到几千元的区间中。非物质化的财富创造一定不是空穴来风，大家把眼光都投向了茶文化的研究、传播、策划、展览等几个已在社会上十分活跃并具影响力的机构，它们兼备文化属性和产业属性，不仅自身寻找了产业发展的空间，在它们的影响下，还带给一定区域、一定群体、一定阶段具有显著意义的文化附加值，甚至超过它们开始的预期。我们可以得出两点的推论：第一，因文化创意产业介入，关联产业经济产出的无重化有了不同的意义，越来越多的“无重化”贡献可能不全来源于某个狭义的企业;第二，文化的历史性