使用与满足理论视域下移动短视频App用户使用动机与使用意愿研究综述.docx

使用与满足理论视域下移动短视频App用户使用动机与使用意愿研究综述一、概述在数字化时代的浪潮下，移动短视频App以其独特的魅力和广泛的应用场景，迅速成为大众生活中不可或缺的一部分。这些App以其简短精炼的内容形式、直观易用的操作界面以及丰富多样的社交功能，吸引了大量用户的青睐。用户为何选择使用这些移动短视频App？他们的使用动机和意愿又是如何形成的？这些问题一直是业界和学术界关注的焦点。“使用与满足”理论为我们提供了理解用户行为和动机的重要视角。该理论认为，用户是基于某种特定的需求或动机来“使用”而移动短视频App正是满足了用户在娱乐、社交、信息获取等方面的多重需求。从“使用与满足”理论的视域出发，对移动短视频App用户的使用动机与使用意愿进行深入的研究，不仅有助于我们更好地理解用户行为，还能为App的优化和升级提供有价值的参考。随着移动短视频市场的不断壮大和竞争的加剧，对用户行为的研究也日趋深入。本文旨在综合国内外相关文献，对移动短视频App用户的使用动机与使用意愿进行系统的梳理和分析，以期揭示其背后的心理机制和行为规律。通过深入研究，我们可以更准确地把握用户需求，为移动短视频App的发展提供有力的支持。1.研究背景与意义随着移动互联网技术的飞速发展，移动短视频App以其独特的魅力和广泛的应用场景，迅速成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。移动短视频App通过提供丰富多样的视频内容，满足了用户对于信息获取、娱乐消遣、社交互动等多方面的需求。随着短视频市场的竞争日益激烈，各大平台也在不断探索如何更好地满足用户的使用动机和意愿，以吸引和留住用户。使用与满足理论作为传播学领域的重要理论之一，为我们理解受众的媒介使用行为提供了有力的分析工具。该理论认为，受众是基于某种特定的需求动机来“使用”他们通过选择和使用媒介来满足自己的信息、娱乐、社交等需求。从使用与满足理论的视角出发，研究移动短视频App用户的使用动机与使用意愿，对于深入理解用户行为、提升用户体验、优化平台运营等方面都具有重要的理论意义和实践价值。在理论层面，本研究有助于丰富和拓展使用与满足理论在移动短视频领域的应用。通过系统地梳理和分析现有文献，我们可以更深入地了解用户在使用移动短视频App过程中的心理机制和行为特征，从而进一步完善和发展相关理论。在实践层面，本研究对于提升移动短视频App的用户体验和运营效果具有重要的指导意义。通过揭示用户的使用动机和使用意愿，平台可以更加精准地定位用户需求，优化内容推荐和交互设计，提升用户的满意度和忠诚度。本研究还可以为平台制定有效的市场策略和推广方案提供有力的支持，帮助平台在激烈的市场竞争中脱颖而出。本研究旨在从使用与满足理论的视角出发，深入探究移动短视频App用户的使用动机与使用意愿，为相关领域的理论研究和实践应用提供有益的参考和借鉴。2.移动短视频App的发展与普及移动短视频App作为近年来互联网领域的一股新兴力量，其发展与普及速度之快令人瞩目。这一现象的背后，既有技术革新的推动，也反映了当代用户信息获取与社交需求的深刻变化。随着移动互联网技术的飞速进步，智能手机和平板电脑等移动设备的普及率持续攀升，为移动短视频App的快速发展奠定了坚实的基础。与此移动网络的升级换代，特别是5G技术的商用化，使得短视频内容的高速传输和低延迟播放成为可能，进一步提升了用户体验。在内容创作方面，移动短视频App以其简洁易用的操作界面和丰富的创作工具，吸引了大量内容创作者的加入。这些创作者涵盖了从专业媒体机构到普通用户的广泛群体，他们通过短视频这一形式，表达自我、分享生活、传播知识，形成了多样化的内容生态。在用户需求方面，移动短视频App以其碎片化、轻量化的观看体验，满足了用户在快节奏生活中获取信息和娱乐的需求。短视频内容的直观性和互动性，也增强了用户与创作者、用户与用户之间的连接，使得社交属性成为移动短视频App不可或缺的一部分。移动短视频App还通过算法推荐等技术手段，实现了对用户兴趣爱好的精准把握和个性化内容推送。这不仅提高了用户黏性，也增强了平台的商业价值。越来越多的品牌和企业开始将移动短视频App作为营销和推广的重要渠道，进一步推动了其发展与普及。移动短视频App的发展与普及是技术进步、用户需求变化以及商业价值提升等多方面因素共同作用的结果。随着技术的不断进步和市场的持续拓展，移动短视频App有望在更多领域发挥更大的作用，成为数字时代人们生活中不可或缺的一部分。3.使用与满足理论在媒介研究中的应用使用与满足理论自其诞生以来，便在媒介研究领域占据了重要的地位。该理论主张受众是媒介使用过程中的主动参与者，他们基于特定的需求和动机选择和使用媒介。在移动短视频App的媒介研究中，使用与满足理论为我们理解用户的使用动机与使用意愿提供了有力的理论支撑。使用