酒会策划方案.doc

酒会策划方案项目背景：随着中国在国际地地位的不断提高，中国不仅是世界是最大的生产基地，而且也是世界是最大的商品消费地。而随着中国与某国的不断交流，两国贸易也在不断加强，某国的一些特色产品也正越来越受到中国消费者的喜爱，在这背景下，举办某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品举荐会，以此向中国介绍某国特色产品，并期望借此机会，寻求中国的商业伙伴。中国市场分析中国一直是世界经济最热的地点，也是近几年全球奢侈品最理想的市场投放地。而随着中国人的生活水平不断提高，人们更加关注对特色产品的收藏与消费，而某国的某些特色品牌产品正好能够满足中国现代人的这种需求。由于我国正在进行经济体制改革，市场经济日益完善，市民的择优消费观念在不断地更新进展，他们期望产品做到“新、奇、特”。因此，借助于这次某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品举荐会的机会向公众展现某国的特色产品的不同之处，深入自己的品牌形象，一举拓展中国市场份额。活动目的通过某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品举荐会，对某国特色产品加以推广，利用参会的各大传播媒体传播，让更多的中国消费者关注某国品牌特色产品。1、提升某国品牌形象，增强知名度和美誉度通过某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品举荐会，在公众心中为该国产品树立良好的企业形象，增强其知名度和美誉度。2、促进销售通过某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品举荐会，不仅能够树立良好的公益形象，而且能够让XXX国产品被中国消费者所认识，信任，从而促进本产品的销售，并扩大其在是中的销路。3、客户鼓舞，巩固客源通过某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品举荐会，寻求中国的合作伙伴，让各大经销商信任其产品，对某国产品有一定的了解，从而调动经销商的积极性，相互配合，为拓展中国市场奠定良好的客户基础，扩大客源。活动中单独举行小型座谈会和媒体沟通会的方式支持经销商，以实际行动对经销商进行鼓舞。4、媒体宣传各大媒体对本次活动的宣传，能够让公众了解某国产品的特点，使某国产品在中国，树立良好的企业形象，并增强公众的注意力。并加强与媒体的联系，补充主流媒体的不足，使媒体的宣传更可靠，更真实，从而更能抓住市场，激发顾客的潜在需求。活动形式1、XXX特色产品的展览（1）、现场表演节目，放音乐让来宾跳舞，活跃气氛。（2）、现场发放某国产品的一些概况介绍。2、客户恳谈会（1）、酒会举行的时刻、地点，及邀请的来宾。酒会是在能够举办展览的饭店的举行，时刻定在平安夜。邀请的来宾要平均，以媒体、经销商、各国大使等为主。（2）、介绍XXX国特色产品的差不多特点。产品的制作原料、方法等。XXX特色产品定位为中、高档次，相信会受中、高收入阶层的人士，时尚年轻人的喜爱，能够想出具有专门好的利益可图。3、特色产品的拍卖（1）、现场把要拍卖特色产品按顺序放在舞台中心的桌子上，并产品介绍写好，让来宾能够清晰产品的情形。增加现场气氛。（2）、这次所拍卖到的所有资金全部都捐献给山区的失学儿童，这是一次显爱心的拍卖活动，相信会有许多的有爱心之人鼎立支持。（3）、通过拍卖过程中的叫价，能够提高产品的知名度和美誉度。活动主题某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品举荐会1、特色产品选择一些颜色鲜艳，清亮透亮，使人赏心悦目，具有专门大的诱惑。2、“诱惑”、“魅力”等词能吸引人们的眼球，停下脚步，想观看、想了解本产品。3、整体概念专门有时尚感，形象生动、新奇，能让人产生美好的联想。酒会会场布置1、酒会户外的布置（1）、在正门口的左侧设有来宾签到处、记者签到处。（2）、从门口到室内有一张红地毯，两边摆放着鲜花花篮。2、会场内的布置（1）、前方设置舞台，舞台左右用精美的屏风隔开一个后台，供表演者休息，舞台要表现出高雅、古典、喜庆、气概的成效。（2）、会场两侧放置主餐、点心、水果的餐选桌，桌布选用朴素大方的，悬挂处可印有本公司的名称及土标。（3）、会场中间分散布置桌椅，选择具有中国特色的圆桌十张，每张桌子掌心放置一个小型的插花。（4）、会场的四个角落对称的放置着盆景及工艺品等。（5）、会场的天花板上挂着宫灯，正对着每一张圆桌的上方就一个宫灯。活动时刻和地点1、时刻开幕式：2009年12月25日晚17点。做好来宾们的签到工作，并一直宾作简单地介绍这次活动的一些情形，为酒会的下面的活动做好铺垫。注意事项：专门是品酒试吃活动和拍卖活动的现场，这些是没有准确的时刻把握观念，因此要专门注意时刻的安排。地点地点：…….活动细则（一）、产品展现1、产品介绍（1）、播放某国特色产品视频。（2）、酒会以“招待、合作、狂欢、拍卖、交流”为要紧基调，给来宾以规模、气概、专业、烈火、郑重的感官印象。2、产品拍卖（1）、所拍卖的所有葡萄酒差不多上某国特色产品的精品，具有专门高的价值，拍卖时从最低价叫起，价高者得。（2）、通过这次的爱心