《广告策划》2017年4月自考试卷及答案.doc

广告策划试卷第页共NUMPAGES5页2017年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告策划试卷(课程代码00634)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．广告策划中特殊性思维的主导形式是A．创新思维B．发散思维C．灵感思维D．集中思维2．推销动机中的最高层次是A．推销服务B．推销产品C．推销观念D．推销用途3．我国强力荔枝饮料广告“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”体现的广告文化观念特征是A．竞争性B．民族性C．融合性D．创造性4．下列哪一项不属于广告策划程序中拟定计划阶段的内容?A．收集消费群体信息B．确立整体广告战略C．确立广告目标D．形成广告策划书5．七喜汽水“非可乐”定位属于A．对抗竞争定位B．逆向定位C．功效定位D．反类别定位6．哪一个产品生命周期的广告策略以提高产品知名度为主，在宣传上形成广告的密集或“轰动效应”?A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期7．关于“贴切”创意表述不正确的是A．贴切的创意是恒久的B．贴切的创意是有关联性的C．贴切的创意是复杂的D．贴切的创意是新鲜的8.海尔集团原是一个濒于倒闭的小厂，靠走企业集团优势、开拓名牌的效益型发展道路，壮大成为能生产十多种家电产品的大型企业集团。他们不但在国内创出名牌，并开始走向世界。这是属于竞争创牌中的A·按照消费需求开发名牌产品B．培植世界级企业集团C·以高科技投入加强竞争D．始终以提高销售量为宗旨9.被誉为日本“即食面之父”的日清食品公司，每当公司一种新产品上市，公司必派人采访消费者，并进行街头销售，很快就扩大了影响。这是属于在公共关系活动中把握企业内邵遇的A.送温暖活动B．推出新产品或新服务C.开业机遇D．庆典机遇10.下列哪一项不属于企业促销活动的基本手段?A.人员推销B．公共关系C．销售促进D．数据库建立第二部分非选择题二、填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)11.产品整体概念包括三个层次，即核心产品、有形产品和_____．12.细分市场的标准划分为_____和生产资料市场细分标准。13.广告创牌策略包括：起名、借名、_____和保名。14.广告频度策略中，_____是在较短时间内，利用媒介组合的优势，向目标市场发起强大的广告攻势的一种方式。15.公共关系活动中主要运用_____、人际传播媒介和综合性媒介等传播形式。16.当目标市场选定后，企业可针对不同的目标市场采取无差别市场策略、差别市场策略和_____这三种不同的市场策略。17.广告策划中的Cl策略包括Ml、Bl和_____。18.公共关系策划的主要内容有：_____、建立信息网络、处理公众关系、消除公众误解、分析预测和促进产品销售。19．实施CI战略的步骤：_____、策划阶段、设计阶段、监测实施阶段。20.公共关系礼品、办公和事物用品，可以让人时时处处接触企业的信息，这是属于企业形象传播手段中的_____传播。三、名词解释题(本大题共3小题，每小题3分，共9分)21．策划22．广告集中战略23．嫁接创意方法四、简答题(本大题共5小题，每小题7分，共35分)24．简析广告主题系列策略的两种表现形式。，25．什么是USP理论?举一个运用USP创意策略而获得成功的例子。26．广告时机策略包括哪几种?27．什么是展览展销?从展览展销举办的内容来看可分为哪两种形式?这两种形式的区别是什么?28．什么是行为识别?行为识别包括哪些要素?五、综合应用题(本大题共l小题，每小题l6分，共l6分)29．阅读以下材料，回答问题。诺基亚8250“蓝色魅力”杂志广告诺基亚8250手机以独特的蓝色屏幕外形设计为产品的主要卖点，目标消费者定位在收入较高并注重生活品味的都市时尚一族。诺基亚以“蓝色”出发，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。这一广告活动的目标是在全国范围打响知名度，将产品信息传递给目标消费者，诱导消费者产生购买行为。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与杂志社合作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将产品信息与杂志信息和谐地融为一体。在具体的杂志选择方面，有跟时装和潮流有关的《风采》和《世界都市》，有旅游类的《旅行家》，有汽车类的《汽车王》，有室内设计