农村住户消费市场调查分析报告.docx

农村住户消费市场调查分析报告金融危机的影响下，经济发展相对受阻，在国家经济出现困难之时，很多人把目光投向了农村，认为要拉动内需，农村市场起着至关重要的作用，国家相继出台了拉动内需的十项措施和实施“家电下乡”等多项开拓农村市场的政策，农村市场再一次承载着刺激消费支援经济发展的厚望。目前，我们*地处江苏西北隅，农村市场的现状与结构状况究竟如何。开拓的潜力与空间又将如何。笔者拟从全区农村居民家庭主要耐用品拥有情况角度进行分析并提出相关建议与对策，仅供领导参阅。一、当前我区农村住户耐用品消费现状耐用品历史发展特点：改革开放以来，我区农村居民生活中较突出的变化是家庭耐用消费品的变化。耐用品（特殊品）即购买时价格比较高，并且可以使用很长一段时间的消费品，如彩电、冰箱等。近几年来，随着我区农村经济的发展和农民收入的不断增长，农村居民的购买力迅速增强，消费观念也发生了很大的变化，很多农户对耐用品的消费需求已逐步从简陋、实用向高级享受的方向发展，各种时新的耐用消费品不断进入农村居民家庭，主要表现为四个特点：（一）部分耐用消费品基本普及。随着生活水平的不断提高，农村居民耐用品从无到有，普及程度迅速提高，包括彩电、洗衣机、移动电话等的许多时新用品迅速进入农村居民家庭，尤其近几年来，部分耐用消费品基本普及。百户家庭耐用品拥有率是反映农村居民家庭概况的基础性指标。据*年我区农村住户抽样调查年报数据显示，百户拥有率超百的有：自行车、移动电话和彩电分别占225%（其中电动自行车占27%）、173%、117%（其中接入有线的63%），自行车和移动电话的使用对于所占劳动力人数来说在我区基本接近饱和已经步入更新阶段。介于50—100之间的有洗衣机、电冰箱、太阳能热水器、影碟机等分别为80%、51%、58%、和65%，处于旺盛的消费增长期。（详见表1）表1：20*年*区农村居民主要耐用消费品拥有情况一览表抽中点洗衣机电冰箱空调机抽油烟机吸尘器微波炉电磁炉太阳能热水器自行车X电动自行车摩托车生活用汽车固定电话移动电话彩电X接入有线黑白电视机摄像机影碟机照相机计算机耿集103215620225151138汴东8111311648231168泉东10521282545718104101大路96215625391724135131湖里109410195677105422姚庄117244302211715156合计483192223351351628135104703813933百户拥有率80511533385822527471581731176316555（二）不同时期购买耐用品品种和档次不断提高。改革开放前，生产力发展水平低，我区农村居民生活水平不高，生活仅仅处在温饱阶段，购置耐用品很少，以自行车、缝纫机、钟表、和收音机为代表的老“四大件”在那个时候都属于奢求，农户拥有的并不多。随着生产的发展和农村生活水平的不断提高，耐用消费品从无到有，迅速走进农家，农村耐用品市场的消费潜能开始凸现。到了80年代后期90年代初，老“四大件”在我区农村开始退出主要市场，黑白电视机、电风扇开始普及；90年代后期，彩电、洗衣机、摩托车和电冰箱又成为了农村居民消费的热点；进入本世纪以后，热水器、空调、移动电话和家用电脑等新型高档用品又成为农民朋友的新宠。添置耐用品档次不断提高，更新换代速度不断加快，高档耐用品进入农家，既丰富了农村居民的生活，又提高了生活质量，给农民家庭带来了浓厚的现代化生活气息。（三）时尚耐用品不断出现。随着生活水平的进步和我区城市化进程的加快，农村居民的消费观念也“与时俱进”，农村住户耐用品购置的变化也证明了我区农村居民生活消费不断提高这一特征。家用计算机从无到有，20*年我区农村居民每百户拥有计算机5台，空调机、抽油烟机、微波炉、电磁炉分别为15台、3台、3台和38台，移动电话173部，彩电也从普通发展到数码和液晶。家用汽车再也不是城里人的专利，*年我区农村居民百户拥有生活用小轿车一部，昔日只有城里人才使用的耐用品已经逐渐走进农村居民家庭。二、农村市场购买力需求分析初步核算。20*年全国和XX省gdp分别突破30万亿元和3万亿元大关，按可比价分别比上年增长9.0%和12.5%。按当年汇率（12月31日美元兑人民币汇率为6.8346）折算XX省人均地区生产总值超过5700美元，*区为3106美元，占全省比重为54.5%。20*年，全国和XX省三次产业结构比例分别为11.3：48.6：40.1和6.9∶55.0∶38.1，*区为8.6：55.9：35.5。区域工业化进程高于全国和全省平均水平，而服务业增加值所占比重分别低4.6个百分点和2.6个百分点。第三阶段现代经济发展理论指出，人类社会发展可以划分为低收入阶段（以农业为主导产业）、温饱阶段（以轻纺